5小时读懂快消品营销
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北京东城
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作者陈海超 著
出版社企业管理出版社
ISBN9787516416082
出版时间2017-11
装帧平装
开本16开
定价69.9元
货号1201642968
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
陈海超
本邦营销咨询董事长
本邦基金天使投资人
营销竞争战略专家
目录
导读
推荐序一
推荐序二
章 行业竞争，深度透视
节 银鹭花生牛奶VS营养快线：产品融合亦有道
第二节 功能饮料：牛与斗牛
第三节 椰汁：细分品类的战争
第四节 任性的药企：跨界饮品凭什么
第五节 从药业到日化行业
第六节 舒客VS云南白药牙膏：牙齿上的攻坚战
第七节 彩妆企业的战略营销模式
第八节 后KA大卖场时代：日化品牌问道
第九节 洗发水：中国式破局
第二章 标杆案例——食品饮料
节 养元六个核桃的王者之路
第二节 达利食品：锻造品牌群狼的6大密码
第三节 好想你：小红枣大产业
第四节 澳的利：风景不再属于你
第五节 旭日升冰茶的陨落败局
第三章 标杆案例——洗护美妆
节 立白：百亿冠军
第二节 蓝月亮：双品类冠军密码
第三节 相宜本草：由“内在力”到“外在美”
第四节 百雀羚：“老树开新花”有秘密
第五节 丸美：逆向思维的胜利
第四章 标杆案例——连锁经营
节 破解屈臣氏之王中王
第二节 芙蓉兴盛：小便利织就的万店密码
第三节 和合谷：吃出一片天
第四节 PPG中国策：一声叹息
附录 快消品营销那些事儿
节 顾客购买的奥秘
第二节 顾客的5重身份
第三节 移动互联网的入口，你找到了吗
第四节 饮料这么卖才对
第五节 解构休闲食品的套路
第六节 营销人，你到底为了什么
附：职场金句
内容摘要
陈海超著的《5小时读懂快消品营销(中国快消品案例观察)/博瑞森管理丛书》从作者十余年间的百余篇文章中挑选精华集成，丰富而深入的案例解析，反映了作者多年来深入一线的实战经验，那些从案例中总结出的方法相信任何一个营销人都想一探究竟。快速消费品是市场竞争很充分的行当，其中的套路才值得反复寻味。
红牛为什么那么牛？
营养快线凭什么卖得又快又长线？
六个核桃怎么就进入百亿俱乐部了？
云南白药跨界打劫挺身跨进TOP5的秘诀有哪些？
……
20年快速消品市场风云洞察解码，20年快消江湖老司机靠前本书，在这里，读懂快消。
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