吴劲草讲消费行业 发现生活中的长线大牛股
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作者吴劲草
出版社机械工业出版社
ISBN9787111711841
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1202708648
上书时间2024-07-18
商品详情
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作者简介
吴劲草
上海交通大学会计学硕士,东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”,公众号“草叔消费升级研究”主理人。
深度研究的领域包括:零售电商、服装珠宝、化妆品、医美、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究,以“品牌研究”为轴,打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式,著有《阿里京东拼多多,卖货还是卖流量?》《颜值经济浪潮来袭,变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。
中国教育部特邀政策研究专家、央视财经特邀消费行业研究专家,曾获2021年度新财富很好分析师,2017、2019年度金牛奖很好分析师,2021年度新浪金麒麟很好分析师等奖项。
目录
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自序
引言 消费品投资:重剑无锋,大巧不工
第1章 为何选择消费品投资
1.1 消费行业的特点
1.2 消费研究,始于日常
1.3 中美消费行业复盘对比
1.4 欧美消费股群雄志
1.5 结语
第2章 消费品投资心法
2.1 消费品品牌增长逻辑之一:行业规模、渗透率提升
2.2 消费品品牌增长逻辑之二:市占率提升
2.3 消费品品牌增长逻辑之三:价格带提升
2.4 结语
第3章 消费品投资剑招
3.1 如何发现好赛道
3.2 消费品公司分类体系:品牌、渠道、供应链
3.3 读懂数字,看清公司
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力
3.5 结语
第4章 品牌消费行业的皇冠明珠
4.1 品牌是一种什么样的资产
4.2 我们为何会为品牌溢价买单
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一
4.4 结语
第5章 渠道互联网和电商是中国消费行业的核心变量
5.1 中国零售渠道概览
5.2 中国电商,世界第一
5.3 阿里巴巴、京东、拼多多:卖货还是卖流量
5.4 淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入
5.5 结语
第6章 供应链中国消费的底气
6.1 数解中国供应链
6.2 亲临中国制造一线:南通家纺调研实录
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值
6.4 结语
第7章 什么是品牌力
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准
7.2 品牌分级体系:从1.0到4.0,提价能力逐级增强
7.3 案例一:直播电商带来了什么
7.4 案例二:为何拼多多难跑出新品牌
7.5 案例三:波司登的品牌升级之路
7.6 结语
第8章 渠道变革的真相
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊
8.3 再论马太效应:社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗
8.4 结语
第9章 未来消费品新机会
9.1 新消费主张带来新品牌崛起
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长
9.3 新技术的突破
第10章 典型消费品企业财报分析
10.1 贵州茅台财报分析
10.2 京东集团财报分析
10.3 申洲国际财报分析
10.4 结语
内容摘要
消费品是距离大众感知最近的投资领域,也一直是牛股倍出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得,提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上,要关注三类公司:行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上,可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类,分别分析增长背后的驱动力。此外,本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品的新机会,在复盘历史之余不忘立足当下,甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角,又有微观实践,本书非常值得消费品投资者借鉴。
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