品牌自驱力
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北京海淀
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作者杨志勇
出版社经济管理出版社
ISBN9787509632956
出版时间2014-08
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1200981754
上书时间2024-07-05
商品详情
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作者简介
杨志勇，1970年生，湖南常德人，有名品牌营销策划专家，资深市场营销职业经理人。从事市场营销、品牌策划十多年，致力于发展中、成长型企业的品牌建设和营销策划研究，不崇拜于西方的品牌理论，不同执于实战经验，对年轻的市场化经济中的中小企业市场营销实战操作尤其擅长，被靠前很好策划大师华红兵老师、刘革老师戏誉为品牌营销“野战派人”，其的“品牌生命体”和“3D―SHE”品牌理念及营销模式为中小微企业家称赞。
2013年创建“湖南全程品牌策划机构”。凭借二十几年来为很好策划公司服务的专业理念，综合总结服务过的一百多家企业的成功经验，形成了湖南全程独特的“PSBM”企业价值创造的逻辑系统。提出了很多品牌理念，运用的“品牌生命体”模型，帮助全国一百多家企业实现了利润快速增长，品牌稳步成长。
目录
章 品牌，究竟是怎么一回事
节 人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌
第二节 正视品牌对于企业生存与发展的作用
第三节 因何那么多企业打造品牌，却难见成效
第四节 你真的知道品牌究竟是怎么回事吗
第五节 一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者
第六节 好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的
第二章 让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌
节 你应该知道的品牌打造误区
第二节 产品、服务，品牌打造的真正能核
第三节 让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点
第三章 定位――品牌自驱力，让品牌说话的种子
节 为什么苹果手机卖得如此火
第二节 大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识
第三节 目标是成就一切的基础，定位就是确定目标
第四节 品牌定位的原则
第四章 品质――品牌自驱力，让品牌说话的根苗
节 产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品
第二节 产品的质量就是品牌的保障
第三节 好的品牌都是在用品牌说话
第四节 打造品牌品质的途径
第五章 个性――品牌自驱力，让品牌说话的资本
节 每一个好的产品都有与众不同的地方
第二节 品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造
第三节 认识清楚什么是品牌个性
第四节 品牌个性不等于另类
第五节 找到自我品牌个性的来源
第六节 品牌个性的创建方法
第六章 传播――品牌自驱力，让品牌说话的途径
节 传播，才能让品牌越飞越高
第二节 别把媒体宣传看作是单纯地做广告
第三节 原有的媒介宣传VS新媒体传播模式
第四节 只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效
第五节 不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住
第六节 让消费者做参与者而非旁观者
第七节 品牌传播的有效策略与方法
第七章 优化――品牌自驱力，让品牌说话的飞跃
节 越是好的品牌，消费者期望越高
第二节 注意消费者的口碑
第三节 建立有效的市场与消费者数据库
第四节 以客户的不满与建议为突破口
第五节 激励创新，赋予品牌新的血液
第六节 建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感
附录
参考文献
后记
内容摘要
杨志勇编著的《品牌自驱力――好品牌自己会说话》将向您阐述品牌的内涵和本质，以及如何打造属于您自己企业的品牌，如何通过打造企业品牌让您的企业迅速做大做强，笔者的优选目的是如何让一个企业利用自身的资源以及外部条件，从几个方面去打造企业品牌，从而在市场竞争中保持竞争优势。本书向大家详细介绍了定位、品质、个性、传播、优化这五个影响打造品牌的因素，通过一个个鲜活的案例和一些中肯的建议，让企业学会树立自己的品牌文化，从而在企业竞争中让品牌成为您成功的基石。
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