实用广告设计
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北京海淀
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作者马丽娃 编著
出版社四川大学出版社
ISBN9787561449363
出版时间2010-08
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价25元
货号11644392
上书时间2024-07-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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商品简介
本书试图还原广告的真实面目，可以给热爱广告和对广告事业感兴趣的读者做一个全面系统的介绍，针对艺术设计类专业的学习者缺乏的理论部分做个补充。
通过对本书的阅读和学习，大家可以对广告有一个系统而完整的认识，同时学会广告设计中常用的表现形式，终目的就是能够弄明白、说清楚到底“什么是广告”。本书的写作目的就是想让更多对广告有兴趣的人了解广告，走进广告！
作者简介
马丽娃，哈尔滨生人，本科毕业于哈尔滨师范大学艺术学院美术系装潢设计专业，后取得黑龙江大学文学与新闻传播学院应用语言学硕士学位。主持策划多起哈尔滨大型广告创意事件，比如索菲亚教堂大型捐助活动的策划和设计等；后被四川省招商局《外资在四川》大型中英文画册聘为主
目录
章 广告导论
节 广告的定义与分类
第二节 世界广告的起源和发展
第三节 中国广告发展概况
第二章 广告媒介研究
节 广告媒介的定义以及分类特征
第二节 报纸和杂志广告媒介
第三节 电视和广播广告媒介
第四节 户外和直销广告媒介
第五节 网络广告媒介
第三章 广告策划及创意研究
节 广告策划
第二节 广告创意
第三节 广告主题
第四节 广告创意人才的培养
第四章 平面广告的设计实施
节 平面广告概述
第二节 平面广告的编排设计
第三节 印刷媒体的设计原则和方法
第四节 户外媒体的设计原则和方法
第五章 POP广告的设计
节 POP广告的定义和分类
第二节 POP广告的制作类别和方法
第三节 POP广告的应用和发展趋势
第六章 CIS企业形象识别系统简述
节 解读CIS内涵
第二节 CIS的构成要素
第三节 VIS视觉识别系统
第四节 CIS与广告的关系
第七章 影视广告设计制作
节 电视广告的类型和特性
第二节 电视广告的构成要素
第三节 电视广告的制作流程
第四节 电视广告的创意原则和手段
附录 国际五大广告奖项介绍
参考文献
【内容简介】
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