现代市场调查与预测(第3版)
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北京海淀
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作者冯丽云
出版社经济管理出版社
ISBN9787509602195
出版时间2008-06
装帧平装
开本16开
定价29元
货号10925189
上书时间2024-07-04
商品详情
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目录
篇 基本理论
章 导论
节 市场与企业／3
第二节 市场调查的必要性／8
第三节 市场预测与企业决策／12
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用／15
第二章 市场调查基本理论
节 市场调查与市场营销信息系统／30
第二节 市场调查的含义与特征／34
第三节 市场调查的内容与类型／37
第四节 市场调查的原则与程序／50
第三章 市场预测基本理论
节 市场预测的含义与作用／6l
第二节 市场预测的基本原理与原则／63
第三节 市场预测的种类与内容／67
第四节 市场预测的基本程序／73
第五节 预测精度及其提高途径／75
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
节 文案调查的含义与要求／83
第二节 可用信息的范围／87
第三节 文案调查的程序／88
第四节 文案调查的方式与方法／89
第五节 文案调查的原则与评价／92
第五章 实地调查
节 实地调查方法之一：访问法／96
第二节 实地调查方法之二：观察法／107
第三节 实地调查方法之三：实验法／109
第四节 实地调查方法之四：动机调查，115
第五节 实地调查的组织方式／120
第六章 抽样调查
节 抽样调查的概念与作用／127
第二节 抽样调查常用的几个概念，128
第三节 抽样误差的概念与计算方法／130
第四节 抽样调查的组织形式／134
第五节 抽样数目的确定／138
第六节 全及总体资料的推算／139
第七章 问卷调查
节 问卷的定义与作用／145
第二节 问卷的格式和设计／147
第三节 问卷设计技巧／151
第三篇 市场预测技术
第八章 资料的整理、分析与处理
节 资料的整理／169
第二节 资料的分析／175
第三节 资料的处理／177
第四节 调查报告的撰写与沟通／181
第九章 定性预测方法
节 推算预测法／187
第二节 集合意见法／195
第三节 专家调查预测法／198
第四节 预警分析法／201
第十章 时间序列预测法
节 时间序列预测法概述／206
第二节 平滑预测法／208
第三节 趋势延伸预测法／211
第四节 季节指数预测法／220
第十—章 回归分析预测法
节 回归分析预测法概述／226
第二节 一元线性回归分析预测法／227
第三节 多元线性回归分析预测法／232
第四节 非线性回归分析预测法／235
第十二章 市场预测的深化：企业决策
节 企业决策的含义与类型／241
第二节 企业决策机制与决策原则／247
第三节 企业决策技术概述／254
第四节 几种常见的决策硬技术／261
主要参考书目
内容摘要
建立和完善社会主义市场经济体制是21世纪初的战略任务。随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善，企业由政府部门的附属物变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出，步入市场经济海洋，市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场，若要在激烈的市场竞争中取胜，就要正确地做出选择和决策。任何企业都希望尽可能正确地预见未来。企业在做出选择和决策时，要考虑的不是现在而是将来的市场环境条件，要衡量的不是现在而是将来的效果，这意味着任何企业决策都不可避免地伴随着市场调查与市场预测，特别是在今天大力发展社会主义市场经济的条件下，市场调查与市场预测显得尤为重要。为 本书以介绍方法为主，结构清晰，内容精炼，通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用，使学习者易于操作和掌握市场调查和市场预测的方法、技术。
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