消费心理学 案例与实务
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作者白玉苓 编
出版社经济日报出版社
ISBN9787519613686
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1203254371
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
白玉苓,博士,教授,硕士研究生导师,中国高等院校市场学研究会理事。研究领域:消费心理及消费者行为、时尚营销、零售管理。主编《消费心理学》《消费者行为学》《消费者心理与行为》等系列教材。出版专著及教材17部,发表学术论文70余篇,担任北京时尚控股有限责任公司等企业的咨询工作。
目录
第一章消费心理学概述
第一节理论知识要点
第二节教学引导案例
案例1.1你对“萌经济”有抵抗力吗
第三节课堂讨论案例
案例1.2“猫爪杯”的热度
实训任务面包店消费者行为调研
第二章消费者心理活动过程
第一节理论知识要点
第二节教学引导案例
案例2.1我是江小白
第三节课堂讨论案例
案例2.2传情圣物——哈根达斯
实训任务品牌对消费者的影响调研
第三章消费者个性心理特征
第一节理论知识要点
第二节教学引导案例
案例3.1个性十足的ONLY
第三节课堂讨论案例
……
内容摘要
本书研究了个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系,分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现,并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。把抽象的知识通过案例形式进行表述,通过案例信息获取相关消费心理学的理论知识,做到形式新颖、文笔轻松、图文并茂,具有很强的可读性。同时,力图贴近消费者的日常生活,选取现实经济生活中的鲜活素材,突出实用性和实践性。
主编推荐
通过案例揭示消费者心理活动的秘密,探寻消费者行为表现和变化的规律,贯彻知识点和案例分析相衔接,问题导向,事例解剖,多角度思考,层层深入。
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