营销策划理论与实务(第2版)
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北京海淀
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作者王宇飞,朱琳,卢金标 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302642497
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1203227287
上书时间2024-06-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章营销策划概论
学习目标
导入案例
第一节市场营销学概述
第二节市场营销策划的含义与特征
第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤
第四节市场营销策划与创造性思维
本章小结
拓展案例分析
实训与思考
在线自测
第二章营销调研策划
学习目标
导入案例
第一节营销调研策划概述
第二节营销调研策划的流程
……
内容摘要
本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并引用大量近期新的营销策划案例，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。力求展现全新的营销策划理论与实践，以培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共十章，分别为营销策划概论、营销调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书的撰写、网络营销策划和服务营销策划。
本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。
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