费列罗 能多益长盛不衰之路
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作者(意)季基·帕多瓦尼
出版社时代华文书局
ISBN9787569939187
出版时间2021-01
装帧平装
开本32开
定价52元
货号1202161972
上书时间2024-09-20
商品详情
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作者简介
季基·帕多瓦尼(Gigi Padovani)，1953年出生于意大利皮埃蒙特大区南部库内省的阿尔巴镇，意大利散文家、美食评论家，曾任意大利《新闻报》记者，并在其他报纸、杂志上发表了大量专题文章。目前，他已出版20多部作品，一些作品已被引进到多个国家并出版。其代表作有《能多益，意大利的神话》《慢食的革命》等，与妻子合作出版《意大利街食》一书。
目录
第一章能多益崇拜
一切都是拿破仑的错
个替代品
我们叫它吉安杜佳巧克力泥（Giandujot）
试卖
不错榛果酱（Supercrema）
放眼欧洲
品牌命名：1964
没有榛果的商标会是怎样的
讨喜的字母
一种涂抹在面包上的乐趣
神话：1994
莫雷蒂和卡西尼的大罐子
绘画和音乐的缪斯
写进历史的广告语
第二章能多益社交
甜美的广告
线上和线下
品牌内容
广告周期
广告投资
个性化标签
涂上网络
一个品牌社区
我们是能多益
网络的自发性
一个友谊的品牌
脸书上的纪录
品牌恋人社区
年轻艺术家的线上“达人”展示
能多益的推特
第三章能多益公司
能多益城
能多益的秘诀：榛果酱
能多益的第二秘诀：认证的可可
能多益的第三秘诀：零距离的牛奶
能多益的第四秘诀：可持续发展的棕榈油
费列罗精神
长期培训
企业社会责任
能多益“标准”蜘蛛网感官概述
费列罗基金会
公益企业
甜蜜的帝国
一个产品—企业
优选第四大集团
那无法模仿的滋味
甜蜜魔法师
旧经济的优选
小乔万尼：能多益带领我们成长
第四章能多益涂鸦
能多益的播放列表
最受喜爱的语录
书中的能多益
成功的时间线
前身
能多益与其他费列罗公司的产品
参考文献
致谢
内容摘要
本书以真实的案例和翔实的数据介绍了费列罗公司缔造能多益品牌并促其长盛不衰的经历，解读了费列罗公司以品牌促发展的历史进程，分析了缔造能多益这个当代传奇品牌的关键时机与制胜策略，展现了顺应时代大势要求的诸如创新、靠前化、与消费者建立美好关系之类的商业发展要求。全书还以穿插的方式讲述了费列罗家族从手工作坊起步，通过艰难创业终而崛起为世界商业巨头的经历，向人们展示了费列罗家族（从创业者到继承者）所秉持的经营理念、遵从的商业法则和实施的经营策略，尤其是他们顺应时势发展及时做出的应变之举。书中还从侧面指出，费列罗家族及其创立的费列罗公司之所以能始终立于不败之地，就在于他们始终信奉以爱护消费者为核心的社会责任担当、以有益于社会为支撑的商业价值观。本书对中国读者——尤其是从商者和经营管理者，极具启迪性、开导性，堪称创业或经营管理的实践指南。
主编推荐
1. 本书重点围绕着能多益品牌，讲述了费列罗家族如何让家族企业由手工作坊发展壮大成为跨国巨头的。2. 本书揭示了当身处艰难横逆及成功环绕之时，所应秉持的为人之道、生存之道、为商之道。3. 本书特别强调了费列罗公司之所以能长盛不衰，是因为其始终秉持的以爱护消费者为核心的社会责任担当，以及有益于社会的商业价值观。4. 全书以真实的案例和翔实的数据讲述了费列罗公司的经营策略、理念和方式，特别是顺应时势发展及时做出商业创新、调整的应变之道。
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