国际市场营销实务/李尔华/21世纪高职高专规划教材国际经济与贸易系列
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北京海淀
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作者李尔华
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300164533
出版时间2013-08
装帧平装
开本其他
定价29元
货号1200735964
上书时间2024-05-21
商品详情
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目录
章 国际营销概述
节 国际营销的产生
第二节 国际营销的特点和意义
第三节 企业国际化经营与国际营销
第四节 国际市场分析
第二章 国际营销环境
节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的社会文化环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
第四节 国际营销的经济和人口环境
第三章 国际营销调研
节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研方法
第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织
第四章 国际市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 集团市场购买行为分析
第五章 国际市场细分与市场进入
节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际目标市场的定位
第六章 国际营销产品策略
节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略
第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略
第三节 国际营销新产品的开发策略
第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略
第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略
第六节 国际营销中产品的修正策略
第七章 国际市场价格策略
节 国际市场产品定价的影响因素
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略
第三节 国际市场价格的管理与控制
第四节 跨国公司的定价策略
第八章 国际市场分销策略
节 国际分销渠道的结构
第二节 国际分销渠道的参与者
第三节 国际分销渠道的选择
第四节 国际分销渠道的管理
第九章 国际市场促销策略
节 国际广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第十章 国际营销的组织与控制
节 国际营销组织
第二节 国际营销控制
参考文献
内容摘要
《靠前市场营销实务》吸收近期新靠前市场营销相关理论和研究成果的精髓，并结合我国企业开展靠前市场营销活动的实际情况，系统地介绍了靠前市场营销的概念、理论、方法和技术。本书内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色，《靠前市场营销实务》适合高等职业教育教学和实际工作者使用。李尔华教授编写了本书。
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