医药广告实务
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北京东城
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作者张丽
出版社中国中医药出版社
ISBN9787513237796
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203137709
上书时间2024-09-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 医药广告认知
任务1 医药广告概述
一、医药广告的含义和特征
二、医药广告的构成要素
三、医药广告的分类
四、医药广告的基本原则
五、医药广告的功能
任务2 医药广告组织及运作
一、广告公司
二、媒介广告组织
三、企业广告组织
四、广告团体
五、广告代理制
任务3广告的产生与发展
一、国外广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
项目二 医药广告策划
任务1 医药广告受众分析
一、医药广告受众的含义
二、医药商品消费的特征
三、医药消费者的心理需求
四、医药广告受众心理分析
任务2 医药广告策划运作
一、医药广告策划的含义
二、医药广告策划的特征
三、医药广告策划的原则
四、医药广告策划的内容
五、医药广告策划的步骤
任务3 医药广告策划书撰写
一、医药广告策划书的形式
二、医药广告策划书的撰写原则
三、医药广告策划书的内容格式
项目三 医药广告调研与预算
任务1 医药广告调研
一、医药广告调研概述
二、医药广告调研内容
三、医药广告调研步骤
四、医药广告调研方法
五、医药广告调研问卷
六、医药广告调研报告
任务2 医药广告预算
一、医药广告预算概述
二、医药广告预算的影响因素
三、医药广告预算的内容及分配
四、医药广告预算的步骤
五、医药广告预算的方法
项目四 医药广告创意
任务l 医药广告创意概述
一、医药广告创意的含义
二、医药广告创意的特征
三、医药广告创意的原则
四、医药广告创意过程
任务2 医药广告创意理论
一、USP理论
二、定位理论
三、BI理论
四、CI理论
五、BC理论
任务3 医药广告创意方法
一、头脑风暴思维法
二、垂直思维和水平思维法
三、顺向思维和逆向思维法
四、跳跃联想法和转移经验法
任务4 医药广告创意表现
一、医药广告创意直接展示表现
二、医药广告创意类比隐喻表现
三、医药广告创意夸张烘托表现
四、医药广告创意谐趣幽默表现
项目五 医药广告设计制作
任务1 医药广告设计制作概述
一、医药广告设计制作的含义
二、医药广告设计制作的要求
三、主要媒体医药广告的设计制作
任务2 医药广告文案创作
一、医药广告文案
二、医药广告文案的语言
三、医药广告文案常用的修辞技法
任务3 医药广告文案撰写
一、医药广、告标题的撰写
二、医药广告正文的撰写
三、医药广告口号的撰写
四、医药广告附文的撰写
项目六 医药广告媒体选择
任务1 医药广告媒体概述
一、医药广告媒体的含义
二、医药广告媒体的功能
三、医药广告媒体的分类
四、主要广告媒体的特性
任务2 医药广告媒体选择
一、医药广告媒体选择的原则
二、医药广告媒体的评价指标
三、医药广告媒体选择的影响因素
四、医药广告媒体选择的要求
任务3 医药广告媒体组合运用
一、医药广告媒体组合的原则
二、医药广告媒体组合的方式
三、医药广告媒体发布策略
四、医药广告媒体排期策略
项目七 医药广告效果评估
任务1 医药广告效果评估概述
一、医药广告效果的内涵
二、医药广告效果评估的意义
三、医药广告效果评估的原则
四、医药广告效果评估的方法
五、医药广告效果评估的程序
任务2 医药广告经济效果评估
一、医药广告经济效果评估的含义
二、医药广告经济效果评估的指标
三、医药广告经济效果评估的方法
任务3 医药广告沟通效果和社会效果评估
一、医药广告沟通效果评估的内容
二、医药广告沟通效果评估的方法
三、医药广告社会效果评估
项目八 医药广告管理
任务1 医药广告管理概述
一、医药广告管理的含义
二、医药广告管理的原则
三、医药广告管理的机构
四、医药广告管理的法律法规
任务2 医药广告的行政管理
一、医药广告主体的管理
二、医药广告经营者的管理
三、医药广告发布者的管理
四、医药广告内容的管理
五、医药广告表现的管理
任务3 医药广告自律和社会监督管理
一、医药广告的自律管理
二、医药广告的社会监督管理
附录
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《药品广告审查标准》
附录三 《药品广告审查办法》
附录四 《医疗器械广告审查标准》
附录五 《医疗器械广告审查办法》
内容摘要
本教材不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材，也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。
本教材从医药广告教学实际出发，根据实际工作岗位的需要，注重学生能力的培养和训练。全书内容精简实用，层次分明，形式多元化，趣味性、互动性强，更易于激发学生的学习兴趣；体例与设计上突出“任务驱动”，以项目为单元安排教学任务，围绕任务阐述教学内容，包含学习目标、课堂互动、阅读资料、经典案例、任务演练、目标检测等项目，有利于提高教学效果。
本教材共分为三个部分，八个项目。其基本内容如下：
第一部分，医药广告认知，包括项目一。介绍医药广告的含义、特征、原则、功能以及广告活动的基本运作机制，是本课程学习的基础。
第二部分，医药广告业务操作，包括项目二、三、四、五、六、七。按照广告运作流程分别介绍医药广告的策划、调研、创意、设计制作、广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务知识和基本操作技艺，是本课程学习的重点。
第三部分，医药广告管理，包括项目八。介绍医药广告管理的法律法规、医药广告的行政管理、行业自律管理和广告社会组织监督管理，是本课程学习的补充。
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