实验广告学
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作者王霏
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561565452
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价62元
货号1202101850
上书时间2024-08-19
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
王霏，博士，副教授，硕导。2011年7月起就职于厦门大学新闻传播学院。主要研究课题为品牌、消费者心理和风险传播，在英文SSCI及中文核心期刊上发表多篇学术论文。
目录
第一章绪论
第一节广告实践及广告研究
第二节广告学科学研究方法
第三节实验广告学
第四节实验广告学研究概况
第二章科学研究概览
第一节朴素科学家
第二节科学研究的品质
第三节科学研究方法的三个层次
第三章实验研究过程及评价
第一节实验研究的一般过程
第二节研究报告撰写
第三节实验效度
第四章实验研究基础
第一节实验中的人和组
第二节实验中的变量与关系
第三节实验中的效应与变异
第四节实验中的操作
第五章实验设计（上）
第一节实验设计概述
第二节前测后测控制组设计及降等设计
第三节仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节所罗门四组设计
第六章实验设计（下）
第一节析因实验设计
第二节随机化区组设计与拉丁方设计
第三节重复测量设计
第四节中断时间序列设计及其扩展模式
参考文献
内容摘要
实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。
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