蜕变：传统企业如何向电子商务转型

图书标准信息

• 作者 艾瑞学院 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787302272304
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 392千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

当传统企业完成网络的传播渠道铺设，并且将自身品牌和资讯有效传递给网络受众时，设立电子商务网站是一个更能与目标消费者直接接触，并更加有效地与后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为的重要方式。《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果与培训成果积累，指引传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益，并在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。
书中介绍的营销推广、数据解读、数据库营销等技巧可以有效地指引各行业人士进入电子商务领域，并给予一定的启发。

【作者简介】

艾瑞学院，成立于2009年12月，是艾瑞咨询集团（iResearch）旗下直属部门。致力于开展电子商务、网络营销、移动互联网等领域宏观及趋势、运营与管理、实战与技巧等多层次公开课、企业内训。凭借艾瑞咨询集团多年的市场调查与研究成果积累，将研究成果转化为高效可用性知识，并邀请50位业界一线实战专家组成专家讲师团，通过知识的积累与分享、理论与实践的结合，为企业提供权威，实用、高效的知识获取平台和互联网行业人脉拓展的有效路径。

【目录】

第1章趋势发展篇：传统企业面临的挑战和机遇
第一节电子商务发展带来的意义
一、电子商务的定义
二、电子商务对社会经济的影响
第二节电子商务在全球的应用及发展
一、全球网购市场的发展概况
二、美国网购市场的发展概况
三、典型案例分析：亚马逊(Amazon)
第三节我国电子商务的发展现状
一、环境篇-PEST分析
二、市场篇——交易规模
三、用户篇——消费行为
四、趋势篇——未来3～5年电子商务的发展趋势
第四节传统企业开展电子商务的必要性

第2章战略定位篇：传统企业转型电子商务的必备条件
第一节进入之前——战略性思考
一、开展电子商务的战略意义及规划
一、人才是成功转型的根本
三、如何对电子商务业务进行定位
第二节进入初期——多方位选择
一、传统企业开展电子商务方式的选择
二、自建or外包
三、搭建服务体系
四、核心企业外包商分析
五、其他方面的选择
第三节发展期——运营策略
一、网上渠道建设
二、品牌营销策略
三、网上店铺的运营
四、运营重点
五、运营建议

第3章营销推广篇：电商网站做营销必须掌握的n种方法
第一节推广
一、SEM、SEO
二、电子邮件营销
三、广告联盟营销
第二节品牌
一、网络硬广告
二、新闻营销
三、软文营销
第三节活动
第四节社群
一、SNS营销
二、论坛营销
……
第4章数据运营篇：数据挖掘与分析提升电商网站运营与管理
第5章会员管理篇：企业会员数据库管理提升用户忠诚度