品牌授权原理(授权商版)

图书标准信息

• 作者 朱晓梅 译者；赛丹杰（Danny Simon）；格里高利·巴特斯比（Gregory Battersby）
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787302466055
• 定价 62.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 页数 266页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Basics of licensing: how to extend brand and entertainment properties for profit
• 丛书 品牌授权原理三部曲

【内容简介】

《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利•巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（授权商版）》旨在为企业品牌和娱乐、时尚、体育、名人或非营利组织的知识产权所有者策划和运营品牌授权项目提供完整指南。该书内容翔实，深入浅出，有针对性，满足企业所需。知识产权的所有者或授权商，不论业务发展到哪个阶段，都能从中学习如何规划、运作品牌授权项目进而实现商业目标，并避免决策失误带来的巨大风险。

【作者简介】

                                 作者：赛丹杰Danny Simon、格里高利·巴特斯比Gregory Battersby   

赛丹杰Danny Simon        
· 拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务
· 曾任二十世纪福斯公司授权副总裁
· 曾任国际授权业协会主席、理事
· 2016年入选国际授权业协会名人殿堂
· 现任品牌授权集团有限公司总裁
· 清华大学文化创意发展研究院品牌授权研究中心顾问

格里高利·巴特斯比Gregory Battersby
· 拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本
· 长期担任国际授权业协会总法务
· 2009年入选国际授权业协会名人殿堂
· 现任巴特斯比法务集团执行董事

【目录】

                                 第1章定义品牌授权的世界001 
1.1定义和术语002 
1.2授权品牌的类型006 
1.3授权产品的种类024 
1.4品牌授权受欢迎的原因026 
附：品牌授权术语表027 
第2章品牌授权的历史031 
2.1品牌授权032 
2.2国际授权业协会年度品牌授权奖得主073 
2.3主要授权商074 
第3章品牌授权产业现状075 
3.1产业的规模和范畴076 
3.2全球品牌授权产业080 
第4章知识产权的确认和清权081 
4.1评估知识产权的授权潜力082 
4.2知识产权的知名度083 
4.3所有权的考量086 
4.4厘清知识产权范畴090 
第5章知识产权的保护095 
5.1引言096 
5.2开发保护计划096 
5.3商标保护098 
5.4版权保护102 
第6章授权商与被授权商的关系107 
6.1授权概述108 
6.2授权交易108 
6.3设置支付条款109 
6.4产品研发112 
6.5报审流程114 
6.6版税支付条款114 
6.7产品责任保险115 
6.8授权期限和延续116 
第7章版税税率117 
7.1引言118 
7.2设置版税税率118 
7.3版税税率的种类122 
7.4平均版税税率127 
7.5净销售额、预付款和保证金128 
7.6营销基金129 
第8章品牌授权协议131 
8.1品牌授权协议概述132 
8.2协商授权的条款132 
8.3条款清单／协议备忘录138 
8.4品牌授权协议140 
第9章授权管理的最佳实践161 
9.1授权管理概述162 
9.2品牌授权部门162 
9.3在国际范围内开展品牌授权178 
9.4国际授权代理商179 
9.5品牌授权伦理183 
9.6品牌授权的社会责任185 
第10章授权代理商和顾问187 
10.1引言188 
10.2授权代理商的角色和报酬190 
10.3品牌授权代理协议193 
10.4次级代理和国际授权代理200 
10.5制造商代表202 
10.6让合作关系发挥作用204 
第11章营销和推广授权品牌205 
11.1引言206 
11.2广告计划206 
11.3直投电邮208 
11.4公共关系209 
11.5创新促销213 
11.6蜂鸣营销216 
第12章零售商在品牌授权中的角色219 
12.1引言220 
12.2零售商在找什么？222 
12.3小处着手——有限分销224 
12.4与十大之外的零售商合作的策略225 
12.5直接面向零售商的品牌授权228 
第13章会计、审计及税收231 
13.1引言232 
13.2授权协议的审计规定232 
13.3执行版税审计的时间236 
13.4选择版税审计师237 
13.5为版税审计做准备238 
13.6从被授权商处获取的信息239 
13.7版税审计流程242 
13.8版税审计报告243 
13.9授权协议的会计规定245 
13.10税收减免249 
第14章侵权和假冒产品251 
14.1引言252 
14.2造假产业——一个增长的市场253 
14.3识别假冒伪劣产品257 
14.4对侵权者采取的措施258 
14.5诉讼策略264