广告不打水漂:如何做有效广告

图书标准信息

• 作者 许顺利 著
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2001-08
• 版次 1
• ISBN 9787208038837
• 定价 12.50元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 117千字

【内容简介】

作者编写本书的目的一是想把多年的实践总结一下，二是想在这“争利于市”的广告业中，提倡一种他身体力行的“对消费者负责，也对广告客户负责”的精神。

  本书是对做有效广告的阐述。从广告有效性开始，到有效广告的具体操作均有涉及。书中还有大量的实例操作，让人持书即可循序渐进。本书对一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒养颜胶囊的广告策略——主要是软广告的运作进行了详细阐述，给人以启迪。

   这不是一本教科书，这是一部实战手册，这是一部揭秘之作，作为一名资深广告人，多年锤炼而成的“独门手法”，令他和他的众多客户们屡受喝彩。在本书中，作者不想泛泛而论地谈，理论与概念，而是以实践者的思路，紧紧抓住了问题的本质——如何使广告的效，大量的实践案例，与秘不示人的心得感悟，使广告的世界在作者的笔下，显得如此精彩。

【作者简介】

许顺利，上海资深国际广告有限公司，董事长、总经理；自1988年起从事新闻工作，发表作品三十余万字，1997年5月创办上海深国际广告有限公司，先后为美国杜邦，友邦保险、上海雷允上药业华氏药业、云南盘龙云海等，八十多家企业，提供成功的创意策划和广告运作，其对软广告形式

【目录】

不打水漂的个性

1 那一半广告费“漂”在哪里？

 （1）错误的媒体策略

   媒体选择失误

   投放密度科学

   编排眼花缭乱

 （2）“牛鼻子”让谁牵

 （3）责任的健忘

 （4）“病态”的广告行为

   广告给谁看

   模仿扼杀创意

   诉求缺乏个性

   表述模糊不清

   缺乏品牌战略意识

   语言“俗”不可耐

 （5）危险的投资心理

   急功近利

   比稿比价

   盲目预算

2 有效广告的要素

 （1）创造力的重要性

 （2）你的广告“安全”吗？

 （3）你的广告省钱吗？

 （4）你的广告有回报吗？

  ……

3 赋予广告鲜活的生命

4 用心发现“卖点”

5 创新软广告的表现力

6 让广告整合更有效

7 解读成功个案 品味有效广告

跋