职业教育课程改革规划新教材：消费心理学

图书标准信息

• 作者 李秀英、王旭 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787111402923
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

　　《职业教育课程改革规划新教材：消费心理学》针对中等职业技术教育特点，按照职业技术教育“以服务为宗旨，以就业为导向”的培养目标，以实用为主，以够用为度，突出学生能力培养。
　　《职业教育课程改革规划新教材：消费心理学》共分为10章，包括消费心理学基本理论，消费群体与消费心理，环境因素与消费心理，销售服务与消费心理，商品名称、商标、包装与消费心理，商品价格与消费心理，商品广告与消费心理，新产品与消费心理，消费品市场与消费心理以及消费心理的新发展。
　　本书既可作为中等职业技术学校财经、商贸、营销类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材，同时也适用于普通读者自学使用。

【目录】

前言
第1章消费心理学基本理论
引导案例
1.1消费者的心理活动过程
1.2消费者的个性心理特征
1.3消费者的需要与动机
复习思考题
案例分析题
实训题

第2章消费群体与消费心理
引导案例
2.1年龄、性别与消费心理
2.2职业与消费心理
2.3网络消费者与其消费心理
复习思考题
案例分析题
实训题

第3章环境因素与消费心理
引导案例
3.1经济、社会环境与消费心理
3.2家庭环境与消费心理
3.3购物环境与消费心理
复习思考题
案例分析题
实训题

第4章销售服务与消费心理
引导案例
4.1销售服务的类型与消费心理
4.2营销人员的仪表风度与消费心理
4.3营销人员接待技巧
复习思考题
案例分析题
实训题

第5章商品名称、商标、包装与消费心理
引导案例
5.1商品名称与消费心理
5.2商标与消费心理
5.3商品包装与消费心理
复习思考题
案例分析题
实训题

第6章商品价格与消费心理
引导案例
6.1商品的价格
6.2消费者的价格心理
6.3商品定价的心理
复习思考题
案例分析题
实训题

第7章商品广告与消费心理
引导案例
7.1商品广告及其心理功能
7.2广告媒体及其心理效应
7.3商品广告传播的策略与技巧
复习思考题
案例分析题
实训题

第8章新产品与消费心理
引导案例
8.1新产品设计和开发与消费心理
8.2新产品推广与消费心理
8.3影响新产品购买的因素
复习思考题
案例分析题
实训题

第9章消费品市场与消费心理
引导案例
9.1饭店市场与消费心理
9.2汽车市场与消费心理
9.3旅游市场与消费心理
复习思考题
案例分析题
实训题

第10章消费心理的新发展
引导案例
10.1电子商务与消费心理
10.2绿色消费与消费心理
10.3消费者权益保护
复习思考题
案例分析题
实训题
参考文献