零基础学短视频一本通：内容策划+拍摄制作+后期剪辑+运营推广

图书标准信息

• 作者 王舒 编著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787301345405
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 232页
• 字数 252千字

【内容简介】

“刷短”已经成为人们的一种生活惯。截至2022年，我国短领域的活跃用户数接近10亿。其中，参与短内容创作的用户数高达3亿。如此庞大的数据背后，是短已经渗透我们的生活、工作、学等各个领域的现状。
本书以“实技能实用案例”的思路，全面讲解了从事短行业所需的各方面能力与相关作技能。本书内容包括短的发展历程、主流短台介绍、台流量分配机制、短拍摄与剪辑制作、短内容策划与定位、打造优质短的、短运营推广、短商业变现等。
本书在相关章节中为读者安排了实任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，写作语言通俗易懂，实例题材丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、短电商等相关专业的教材用书。同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学参书。

【作者简介】

王舒

王舒，axkg职业技能试鉴定中心新媒体讲师、全媒体运营师、互联网连续创业者，曾任职阿里系互联网公司运营监、副经理等职务。所有渠道孵化新媒体账号超千万。于2021年、2022年多次以专家讲师身份参加乡村振兴——人才振兴项目中关于农村电商、直播电商的培训工作。2021年以企业实专家身份帮助多所职业院校，编撰跨境电商实务教材、电商直播实务教材、零基础学直播电商运营与实战一本通。对新媒体、电商运营拥有丰富的实战经验和培训经验。

【目录】

章 短入门的基础知识001

1.1 什么是短002

1.1.1 短的定义002

1.1.2 短的产生与发展004

1.1.3 短的内容特005

1.1.4 短行业名词解释006

课堂范例

高爆优质短内容赏析008

1.2 了解直播与短的关系009

1.2.1 直播的历史与发展009

1.2.2 什么是直播电商011

1.2.3 短与直播的关系012

1.2.4 短/直播的内容禁忌014

1.2.5 直播的几种变现形式015

1.3 短的流量价值与特点017

1.3.1 流量的价值017

1.3.2 短时代的流量特点018

1.3.3 公域流量与私域流量019

课堂问答

问题1：短与长的差别是什么？020

问题2：什么是私域流量？020

问题3：短与直播具有什么关系？020

知识能力测试021

第2章 了解各大短台及其流量特023

2.1 抖音024

2.1.1 抖音的特点025

2.1.2 抖音的流量特026

2.2 快手027

2.2.1 快手的特点028

2.2.2 快手的流量特029

2.3 号030

2.3.1 号的特点031

2.3.2 号的流量特033

2.4 其他台与选择思路033

2.4.1 bilibili034

2.4.2 035

2.4.3 短台的选择思路037

课堂范例

不同台同一账号主体赏析038

课堂问答

问题1：抖音台流量属于哪种类型？039

问题2：号流量属于哪种类型？039

知识能力测试040

第3章 熟知台流量的算法机制042

3.1 了解大数据与人工智能043

3.1.1 什么是大数据043

3.1.2 什么是人工智能045

3.1.3 大数据与人工智能的关系046

3.2 掌握智能算法的底层逻辑046

3.2.1 基础机制047

3.2.2 什么是流量池048

3.2.3 内容评分机制050

3.2.4 影响内容评分的六大要素051

课堂问答

问题1：人工智能与大数据有什么关系？054

问题2：什么是短基础机制？054

问题3：请简单描述观看时长对于短的重要。054

知识能力测试054

第4章 掌握短的拍摄技法056

4.1 短的拍摄设备057

4.1.1 图像采集设备057

4.1.2 声音采集设备059

4.1.3 灯光设备061

4.1.4 辅助设备063

4.2 短的拍摄方法064

4.2.1 拍摄的取景技法064

4.2.2 拍摄的构图技法068

4.2.3 拍摄的光线应用070

4.2.4 拍摄的角度选择072

4.2.5 拍摄的运镜技法073

4.2.6 手机拍摄的参数设置076

课堂范例

分别运用推、拉运镜方法拍摄一位同学076

4.3 拍摄的场景设计077

4.3.1 短场景类型077

4.3.2 人物与场景的搭配078

课堂范例

搭建朗诵古诗场景079

课堂问答

问题1：简述短拍摄中常用的图像采集设备的优劣势。080

问题2：短拍摄中的居中构图是什么意思？080

问题3：短拍摄中常用的环绕运镜是什么意思？080

课后实训

任务：使用手机稳定器拍摄一段080

知识能力测试081

第5章 短的剪辑方法与083

5.1 了解短剪辑软件084

5.1.1 剪映084

5.1.2 adobe premiere085

5.2 短的后期剪辑方法086

5.2.1 调整画面比例086

5.2.2 剪辑长度088

5.2.3 为添加090

5.2.4 为添加滤镜092

5.2.5 为添加转场093

5.2.6 为添加声效094

5.2.7 为添加字幕098

5.2.8 调整播放速度100

5.2.9 导出保存102

课堂范例

使用剪映为自动添加字幕104

5.3 短剪辑的105

5.3.1 调整画面彩106

5.3.2 添加画中画108

5.3.3 添加定格画面110

5.3.4 添加蒙版110

课堂范例

运用调功能优化风景画面质量112

5.4 剪映中常用的ai功能114

5.4.1 一键成片快速生成115

5.4.2 图文成片快速生成116

5.4.3 ai创作快速绘画118

课堂问答

问题1：如何运用剪映裁剪？119

问题2：添加转场有什么作用？119

课后实训

任务1：为添加入场动画和出场动画119

任务2：制作一段“人慢车快”的短120

知识能力测试122

第6章 短的内容策划与定位124

6.1 短的账号策划125

6.1.1 短账号注册125

6.1.2 短账号的信息策划126

课堂范例

运用chatgpt完成账号介绍创作127

6.2 对标账号的收集与分析128

6.2.1 第三方数据分析台129

6.2.2 确定对标账号131

6.2.3 分析对标账号132

课堂范例

运用第三方数据分析台数据134

6.3 短的内容定位136

6.3.1 目标受众分析137

6.3.2 人设定位138

6.3.3 内容方向定位140

6.3.4 内容形式定位141

6.3.5 内容风格定位144

6.4 把握流量密码145

6.4.1 了解短台的需求145

6.4.2 解读流量密码146

课堂问答

问题1：第三方数据分析台可以查询哪些短相关数据？147

问题2：常见的短类型有哪几种？147

问题3：在设计短账号信息时，需要给用户传达哪些信息？147

课后实训

任务1：设计知识播类短策划方案148

任务2：按照策划方案完善账号信息148

知识能力测试149

第7章 短的选题创意与文案编写151

7.1 短内容选题的创意方法152

7.1.1 向内容学152

7.1.2 把握热点趋势153

7.1.3 深挖用户需求156

7.2 给短取好标题的157

7.2.1 点出目标用户与需求157

7.2.2 提出问题158

7.2.3 利益引导158

7.2.4 激发好奇心159

7.2.5 引用名人名言160

课堂范例

短标题分析160

课堂范例

用chatgpt生成短标题161

7.3 短文案的编写方法162

7.3.1 什么是短脚本163

7.3.2 短脚本中包含的要素163

7.3.3 短内容结构166

7.3.4 完整短脚本设计168

课堂范例

运用chatgpt编写故事剧情和拍摄脚本169

课堂问答

问题1：短标题的价值是什么？170

问题2：短脚本对拍摄制作起到什么作用？170

课后实训

任务：编写完整的短脚本171

知识能力测试172

第8章 短的运营与推广方法174

8.1 打造短账号矩阵175

8.1.1 短账号矩阵的价值175

8.1.2 短账号矩阵的三大特176

8.1.3 短账号的两种类型177

课堂范例

短纵向矩阵账号赏析178

8.2 费流量的推广方法179

8.2.1 经营的方法179

8.2.2 内容预告182

8.2.3 多渠道引流183

8.2.4 寻找合作伙伴互推184

8.3 付费流量的推广方法185

8.3.1 智能投放185

8.3.2 自定义投放186

课堂范例

创建达人相似投放计划187

课堂问答

问题1：什么是短账号矩阵？188

问题2：短付费推广通常有哪些类型？188

课后实训

任务1：在短中引导互动189

任务2：创建快手达人相似投放计划189

知识能力测试190

第9章 短的商业变现模式192

9.1 电商变现模式193

9.1.1 短带货193

9.1.2 直播带货195

课堂范例

开通抖音小黄车，为短添加商品196

9.2 知识付费模式198

9.2.1 购买咨询服务199

9.2.2 付费观看模式199

9.2.3 用户打赏模式200

9.3 广告变现模式201

9.3.1 品牌广告201

9.3.2 产品贴片广告201

9.3.3 引导下载广告202

9.3.4 台内有偿任务203

课堂范例

短贴片广告赏析203

课堂问答

问题1：引导用户下载app属于哪种类型的变现模式？204

问题2：什么是短电商变现模式？205

问题3：什么是直播切片短？205

课后实训

任务：在短区中添加店铺205

知识能力测试206

附录a 知识与能力复（卷1）208

附录b 知识与能力复（卷2）213

附录c 短常用术语释义速查表218