女性消费:未来商业风口

图书标准信息

• 作者 刘芸畅 著
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787520812542
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 212页
• 字数 195千字

【内容简介】

       近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取“权利”方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。

 

       本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个最佳解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。

 

【作者简介】

刘芸畅:

 

       本名刘芳，影视投资人和出品人，红果IP孵化基地、红果网红学院联合创始人。国内知名个人IP打造专家，内容营销专家。曾长期担任中国流行音乐节目《中国好声音》市场副总监。任职期间，深度践行粉丝经济商业模式，研究艺人经济规律，让三十多人成为行业明星，并形成动态但系统性的IP品牌运作流程；作为好声音团队中的重要一员，被誉为“《中国好声音》品牌价值塑造者之一”。其主导投资出品的电影《水墨大别山》享有休斯顿最佳导演奖。关注互联网经济和女性创业，对于服务型经济、文化IP和可持续的创作型知识网红（主播）有深入的理解。坚信温暖、坚韧和分享是女性最有价值的创业特质，努力为女性创业创造出更好的路径，更大的发展空间。

 

【目录】

第一章  父型企业和母型企业/1

 

       1. 女性思维就是互联网思维/2

 

       2. 服务营销时代的到来/6

 

       3. 正在被摧毁的“钢铁直男型公司”/9

 

       4. 正在崛起的母型企业/12

 

       5. 女性崛起是时代的决定性转变/15

 

       6. 女性更加擅长商业过程服务/19

 

       7. 不敢抛弃存量的公司没有未来/22

 

       8. 互联网：生产工具和消费工具合一/27

 

第二章  消费决策权是市场制高点/31

 

       1.“她消费”时代：女性已经主导消费市场/32

 

       2. 80%，服务型经济的未来/36

 

       3.需求碎片化，需求粉尘化/39

 

       4.企业家看女性消费权崛起/42

 

       5.女性引导非刚需消费/45

 

       6.泛流量已经是过往，精准流量才是未来/48

 

       7.正在加速的消费侧新结构化/50

 

       8.家庭和销售场所合一/53

 

       9.针对女性的商业模式更有价值/56

 

第三章  小合伙人/61

 

       1.私域流量是新的暴风眼/62

 

       2.以口碑为核心的新运营系统/68

 

       3.打造市场信任的新界面/71

 

       4.一人一媒体，一人一公司/75

 

       5.人格体品牌与局域差异化/78

 

       6.传统的组织架构正在离散/81

 

       7.生产和销售已经分离/84

 

       8.人人都是小合伙人/87

 

第四章  新生产力：视商时代正在到来/91

 

       1.大视频时代带给女性的机会/92

 

       2.所有的内容都值得用视频重做一遍/96

 

       3.人性不笑肤浅，高颜值会产生“溢价效应”/100

 

       4.个体崛起，跟使用媒体的效能成正比/105

 

       5.内容审美主导用户分流/108

 

       6.可持续“网红”才有未来/111

 

       7.抖音只是视商时代的开局/114

 

       8.垂直服务：越多元的社会越需要找身份/117

 

第五章  视商应用实践/121

 

       1.工具普及，人人可以做视商/122

 

       2.裂变是新媒体运作的主流/124

 

       3.不带IP的企业家，产品不走心/127

 

       4.有用有趣有品的逆向盈利模式/131

 

       5.用户娱乐+文化体验/134

 

       6.人带货：人格化IP驱动/139

 

       7.讨喜、讨好和情感营销/142

 

       8.媒体矩阵和自主新渠道/146

 

       9.带着用户一起玩/150

 

第六章  女性逆袭时代，未来大幕开启/155

 

       1.商业IP化进程不可逆转/156

 

       2.内容社区是商业体验的新场景/159

 

       3.女性多角色领导力/163

 

       4.打造网络孪生生命体/166

 

       5.消费将是一个长长久久的过程/169

 

       6.社交电商是个大趋势/172

 

       7.达人如何走向资本市场/177

 

名词解释/181

 

附录 / 184

 

后记 /192