品牌战略与管理丛书：品牌定位

图书标准信息

• 作者 乔春洋 著
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787306026385
• 定价 16.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 113页
• 字数 176千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 品牌战略与管理丛书

【内容简介】

所谓品牌定位，就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占在一个独特的、有价值的位置的行动。品牌定位是品牌建设的基础、品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任务。品牌定位是品牌占领市场的前提。因为品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者者产生魅力，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的胜利。品牌定位也是品牌传播的前提。因为品牌定位规定了品牌传播的内容，离开了事先的品牌整体形象设计，品牌传播就失去了方向和依据。《品牌战略与管理丛书：品牌定位》旨在对品牌定位的理念作一个简明扼要的归纳，使之更具实用价值。同时，《品牌战略与管理丛书：品牌定位》也想告诉品牌经营者和广大读者，品牌定位的理论基础就是消费者心理学。品牌定位要想获得成功，就必须有深入研究消费者的心理。

【作者简介】

乔春洋，男，1966年生于河南唐河，1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市榮驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。
近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。
已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。

【目录】

第一章品牌定位的理论及其意义
一、品牌定位理论
二、品牌定位的概念
三、品牌定位剖析
四、品牌定位的意义
五、品牌定位中的若干关系问题

第二章品牌定位原则
一、考虑产品特点
二、考虑资源条件
三、考虑目标市场
四、考虑品牌识别与品牌主张
五、考虑竞争者
六、考虑成本效益比
七、情理交融
八、简明扼要
[案例]品牌差异定位，麦当劳和肯德基“各显神威”

第三章品牌定位点的开发
一、从品牌产品的角度开发定位点
二、从目标消费者的角度开发定位点
三、从品牌竞争的角度挖掘定位点
四、从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点

第四章品牌定位策略
一、首席定位
二、加强定位
三、比附定位
四、空档定位
[案例1]海尔：定位于美国高档市场
五、产品类别定位
六、高级俱乐部定位
七、功能定位
八、外观定位
九、利益定位
十、情感定位
十一、自我表现定位
十二、文化定位
十三、消费者定位
[案例2]“花花公子”：享受生活
[案例3]百威进军日本：目标锁定年轻人
十四、消费情景定位
十五、服务定位
十六、民族定位
十七、USP定位

第五章品牌定位过程
一、市场细分
二、目标市场评估及策略
三、从竞争优势到核心价值
四、品牌定位分析工具
五、品牌定位的确立与传播
[案例1]亚洲航空公司的定位陈述
[案例2]米雪罗的品牌定位过程

第六章品牌个性
一、品牌个性概述
二、品牌个性的评价尺度
三、品牌个性的来源四、品牌个性的创建
[案例1]“绝对”的形象“绝对”的魅力
[案例2]万宝路的“男人个性”：“力量”与“独立”

第七章消费者心理分析
第八章消费者的消费需要
第九章特劳特有关消费者的心智模式理论
第十章品牌定位创新
参考文献