品牌论/品牌战略与管理丛书

图书标准信息

• 作者 乔春洋 编
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787306026392
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 245页
• 字数 362千字

【内容简介】

这是一个品牌竞争的时代，品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌战略也已成为企业生存与发展的最高战略。《品牌论》就是关于品牌战略的基本理论。深入浅出，简明易懂。内容全面，体系完整。

  本书就是关于品牌战略的基本理论，它结合案例，从品牌知识、品牌设计、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌营销、品牌竞争、品牌攻略、品牌延伸、品牌保护、品牌创新、品牌公关、品牌广告、品牌文化、品牌在线、品牌评估等十七的方面来讲述，深入浅出，简明易懂，内容全面，体系完整，是提升您企业竞争的好帮手！

【作者简介】

乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。 近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点

【目录】

第一章  品牌知识

  一、品牌的产生与发展

  二、品牌的概念与特征

  三、品牌的种类与功能

  四、名牌的作用

  五、品牌科学

第二章  品牌设计

  一、企业形象识别(CI)

  二、企业理念识别(MI)

  三、企业行为识别(BI)

  四、企业视觉识别(VI)

  五、品牌设计

  [案例]SONY品牌标志是如何形成的

第三章  品牌定位

  一、品牌定位内涵

  二、品牌定位原则

  三、品牌定位三部曲

  四、品牌定位过程

  五、品牌定位策略

  六、品牌个性

  七、品牌整合

  [案例]诺基亚的差异化品牌定位战略

第四章  品牌形象

  一、品牌形象的含义与特征

  二、品牌形象的塑造

  三、品牌形象塑造的几个误区

  [案例]李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤

第五章  品牌打造

  一、品牌打造的含义与原则

  二、品牌打造机制

  三、品牌打造流程

  四、科技——品牌的先导

  五、质量——品牌的基石

  六、管理——品牌的保证

  七、服务——品牌的支撑

  八、形象——品牌的脸面

  九、文化——品牌的灵魂

  十、创新——品牌的活力

  十一、公关——品牌的臂膀

  十二、广告——品牌的羽翼

第六章  品牌管理

  一、品牌管理概说

  二、品牌结构设计

  三、全程品牌管理

  四、区域差异化品牌管理

  五、品牌全球化

  [案例]松下公司的品牌国际化战略

第七章  品牌营销

  一、品牌定位：营销战略的核心

  二、营销市场分析

  三、培育消费者资源

  四、重塑营销形象

  [案例]IBM的营销策略

第八章  品牌竞争

  一、品牌竞争概说

  二、品牌竞争策略

  三、资源优势与竞争力

  四、多品牌竞争策略的优势与劣势

  [案例]宝洁(P&G)公司的竞争策略

第九章  品牌攻略

  一、品牌进攻

  二、品牌防御

  [案例]格兰仕与美的同城相争

第十章  品牌延伸

  一、品牌延伸是一种趋势

  二、品牌延伸的价值

  三、品牌延伸的原则与决策程序

  四、主副品牌策略

  五、品牌延伸的陷阱

  [案例]口香糖也能延伸

第十一章  品牌保护

  一、品牌保护的意义

  二、品牌的经营保护

  三、品牌的法律保护

  四、品牌的社会保护

  五、品牌保护的误区

  [案例]“维尔康”商标被抢注

第十二章  品牌创新

  一、品牌创新概述

  二、品牌定位创新

  三、品牌形象创新

  四、品牌管理创新

  五、产品创新与技术创新

  [案例]东芝的创新之路

第十三章  品牌公关

  一、现代公关发展概况

  二、品牌公关的特点和职能

  三、企业外部公关

  四、品牌公关专题活动

  五、危机公关

  [案例]陈馅月饼

第十四章  品牌广告

  一、广告

  二、广告媒体

  三、广告媒体的投资与选择策略

  四、广告策划

  五、广告创意

  六、品牌形象策略

  [案例]柯达与富士以广告争夺市场

第十五章  品牌文化

  一、品牌文化概述

  二、品牌文化的价值

  三、品牌文化建设

  [案例]内涵与象征相结合的“红豆”品牌

第十六章  品牌在线

  一、网络：将品牌带入新时代

  二、网上品牌承诺和设计

  三、网上品牌战略

  [案例]精彩的瞬间——“柯达”网站的形象塑造

第十七章  品牌评估

  一、品牌评估的背景和意义

  二、品牌资产的评估方法

  三、英特品牌公司的评估模型

  四、北京名牌资产评估有限公司及其评估方法

参考文献