市场进入战略

图书标准信息

• 作者 王先庆
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 1999-09
• 版次 1
• ISBN 9787801471482
• 定价 26.70元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 444页

【内容简介】

本书以相当的高度，首先在理论上界定了市场进入的概念，进而针对企业进入产业市场、区域市场中的种种障碍，从战略与通道两个方面详尽地介绍了市场进入的5类26种战略方法和3类14种通道方法。

【目录】

第一篇  概论篇第１章  市场进入：概念的界定第２章  市场调查：寻找市场目标、缺口与空档第３章  拟定进入战略：要素组合、策划与规划第二篇  障碍篇第４章  产业市场进入：障碍与阻力第５章  区域市场进入的障碍第６章  市场封锁与反市场进入第三篇  战略篇第７章  市场营销战略与战术第８章  适应：市场进入初期的生存战略第９章  保卫滩头阵地：市场进入初期的对抗与反击第１０章  积极防御：新进入者的市场维护策略第１１章  后进入者：向市场领先者进攻第１２章  为了更好地出击：市场退出战略第１３章  日本产品进入美国市场的战略第四篇 通道篇第１４章  市场进入的通道：类型与影响因素第１５章  贸易：市场进入的基本通道第１６章  许可与契约：进入目标市场的第二通道第１７章  投资：进入目标市场的“阳关道”第１８章  从哪条通道进入目标市场：选择与决策