保正版！市场调查与预测——营销调研大数据分析 第2版9787111711414机械工业出版社刘锋 编
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作者刘锋 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111711414
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价59.9元
货号1202704784
上书时间2024-07-04
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商品详情
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目录
前言
二维码资源清单
绪论
0.1课程现状
0.2课程设计目标
0.3研究设计
0.4考试内容与模式
0.5实施过程可能出现的问题及其改进
0.6结论
项目1认知市场调查与预测
任务1.1认知市场调查
任务目标
任务引例
知识链接
1.1.1市场调查的含义
1.1.2市场调查的作用
1.1.3市场调查的步骤
1.1.4市场调查的内容
1.1.5市场调查的机构和人员
任务实施
任务小结
任务拓展
任务1.2认知市场预测
任务目标
任务引例
知识链接
1.2.1市场预测的含义
1.2.2市场预测的作用
1.2.3市场预测的类型
1.2.4市场预测的步骤
任务实施
任务小结
任务拓展
任务1.3项目综合实训
1.3.1养老行业市场调查
1.3.2企业市场调查
1.3.3生态环境调查
项目2市场调查方案的设计
任务2.1市场调查方案策划概述
任务目标
任务引例
知识链接
2.1.1市场调查方案策划的含义
2.1.2市场调查方案策划的特点
2.1.3市场调查方案策划的作用
任务实施
任务小结
任务拓展
任务2.2市场调查方案的主要内容、可行性分析
任务目标
任务引例
知识链接
2.2.1市场调查方案的主要内容
2.2.2市场调查方案的撰写
2.2.3市场调查方案可行性分析的方法
2.2.4市场调查方案的总体评价
任务实施
任务小结
任务拓展
任务2.3市场调查问卷的设计
任务目标
任务引例
知识链接
2.3.1市场调查问卷的含义
2.3.2市场调查问卷的格式
2.3.3问题的类型及答案设计
2.3.4市场调查问卷设计应注意的问题
任务实施
任务小结
任务拓展
任务2.4态度量表的设计
任务目标
任务引例
知识链接
2.4.1测量量表
2.4.2测量的基本技术
任务实施
任务小结
任务拓展
任务2.5项目综合实训
2.5.1养老行业市场调查问卷
2.5.2企业市场调查问卷
2.5.3生态环境调查问卷
项目3市场调查的技术方法
任务3.1实地调查
任务目标
任务引例
知识链接
3.1.1询问法
3.1.2观察法
3.1.3实验法
3.1.4定量研究法与定性研究法的比较
任务实施
任务小结
任务拓展
任务3.2二手资料的收集
任务目标
任务引例
知识链接
3.2.1二手资料概述
3.2.2文案调查法
3.2.3网络调查法
任务实施
任务小结
任务拓展
任务3.3抽样调查
任务目标
任务引例
知识链接
3.3.1抽样调查概述
3.3.2随机抽样技术及其应用
3.3.3非随机抽样技术及其应用
任务实施
任务小结
任务拓展
任务3.4项目综合实训
3.4.1养老行业市场调查方法
3.4.2企业市场调查方法
3.4.3生态环境调查方法
项目4市场调查资料的整理与分析
任务4.1资料整理的方法
任务目标
任务引例
知识链接
4.1.1市场调查资料整理概述
4.1.2资料收集的误差与偏差
任务实施
任务小结
任务拓展
任务4.2静态分析
任务目标
任务引例
知识链接
4.2.1总量指标分析
4.2.2相对指标分析
4.2.3集中趋势分析
4.2.4离散程度分析
任务实施
任务小结
任务拓展
任务4.3动态分析
任务目标
任务引例
知识链接
4.3.1动态数列的含义
4.3.2动态数列的水平指标分析
4.3.3动态数列的速度指标分析
4.3.4动态数列分析相关指标及其公式
4.3.5Excel应用
任务实施
任务小结
任务拓展
任务4.4常用SPSS应用方法
任务目标
任务引例
知识链接
4.4.1利用SPSS进行描述性统计
4.4.2利用SPSS比较均值
任务实施
任务小结
任务拓展
任务4.5项目综合实训
4.5.1养老行业市场调查统计分析
4.5.2企业市场调查统计分析
4.5.3生态环境调查统计分析
项目5营销调研大数据分析
任务5.1营销调研大数据分析概述
任务目标
任务引例
知识链接
5.1.1大数据背景概述
5.1.2大数据在营销管理中的应用
5.1.3营销调研大数据的基本含义
5.1.4大数据营销体系与精准营销模型构建过程
5.1.5营销大数据视域下丰富的用户画像
5.1.6营销调研大数据的优点
任务实施
任务小结
任务拓展
任务5.2营销调研大数据分析过程
任务目标
任务引例
知识链接
5.2.1大数据分析过程概述
5.2.2问题定义
5.2.3数据准备
5.2.4数据预处理
5.2.5大数据分析与挖掘
5.2.6知识展现
5.2.7总结报告撰写
任务实施
任务小结
任务拓展
任务5.3营销调研大数据分析工具
任务目标
任务引例
知识链接
5.3.1常见的数据来源
5.3.2常用的数据存储方式
5.3.3常用的数据处理分析工具
5.3.4常见的数据展示方法
任务实施
任务小结
任务拓展
任务5.4项目综合实训
5.4.1养老行业市场调查大数据应用
5.4.2企业市场调查大数据应用
5.4.3生态环境调查大数据应用
5.4.4自选大数据分析项目
……
内容摘要
本书比较全面和系统地阐述了营销调研大数据分析的基本理论和方法，共分7个项目，包括认知市场调查与预测、市场调查方案的设计、市场调查的技术方法、市场调查资料的整理与分析、营销调研大数据分析、市场调查报告的撰写、市场预测方法。每个项目既相互独立，又都由一条主线贯穿：采用真实的案例、以工作过程为基础。学生学完课程后就熟悉并完成了整个市场调查与预测过程，真正学以致用。本书适合作为高职高专市场营销及相关专业、应用型本科市场营销及相关专业的教材，也可供市场营销从业人员使用。
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