从零开始学活动策划

俗话说：授人以鱼，不如授人以渔。大致意思为：传授人现有知识，还不如传授给别人学习知识的方法。
在当今社会中，我们经常会见到许许多多、大大小小的活动，也会对别人成功举办的活动发出感叹：为什么别人可以将活动做得如此成功，还能给自身的企业和品牌带来非凡的影响？所以很多时候都会心生羡慕。但是你要相信这其实并不难，只要自己愿意花时间去学习，也是可以做到的。本书就是为活动策划的初学者量身定做的一本实战教程，书中蕴含了满满的干货和实用性强的技巧，相信通过学习，新手也能变高手，菜鸟也能变大咖！
书中第1～6 章，内容包括：初步认识，全面了解；深入了解，具体工作；深度分析，主体思路；执行活动，严谨把控；剖析活动，创造价值；掌握要点，策划核心。从活动策划的基本概念、出发目标、方案流程、优势作用等各个方面，结合书中的案例和图解，奉献给大家一目了然的方案和创作技巧。
书中第7～10 章，内容包括：了解文案，准确定位；创编文案，把握技巧；写作分析，注意要点；综合实战，多种类型。这4 章重点讲解了活动策划中文案的价值作用、策划思路、执行要点等，列举了大量的实战技巧，构建了丰富的图解分析，帮助大家的活动策划能力上一个新台阶。
任何一件事想要做成，前期肯定需要付出心血和汗水。活动策划也不例外，也需要在实践中积累经验，只有通过日积月累的学习与实践，才能将所学的东西真正学以致用。
本书由高彪编著，参与编写的人员还有王海波等人。由于编者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正、沟通和交流。
编者

如何快速学会活动策划？从菜鸟到老鸟，避免走弯路搞砸活动。 如何连接好线下与线上？从实体企业，到电商、新媒体，搞定各类活动。 《从零开始学活动策划》由浅入深，全面讲解活动策划的准备工作、市场调研、对象分析、达成目的，以及时间地点、费用预算、宣传造势、执行流程、节奏掌控，还介绍了具体文案如何编写、营销等内容。 书中从活动策划的基础理论到案例实战，有步骤、有文案，落实性强、执行性高，帮助读者从入门到精通活动策划，提升成功概率。 《从零开始学活动策划》适合各类活动策划人员，无论是线下的实体活动，还是线上的电商活动，或是新媒体平台的活动，本书都可以给你帮助；同时，也适合作为各大专院校活动策划、电子商务、新媒体等相关专业的教材资料。

高彪
• 擅长活动策划，从线下实体活动，到线上电商、新媒体活动，经验丰富。
• 精通文案编写，从会展节目，到电商店铺，再到抖音短视频文案，多年磨炼。
• 曾参与万科、绿地等大型品牌线上与线下商业项目策划、营销、推广运营。

第1章  初步认识，全面了解              1

1.1  全面了解，策划内容              2

1.1.1  基本目的，营利推广            2

1.1.2  应用平台，多种分类            4

1.1.3  策划原因，打造人气            4

1.1.4  具体作用，宣传品牌            7

1.2  活动文案，促进成功              8

1.2.1  文案目的，吸引眼球            8

1.2.2  文案活动，紧密连接        12

1.3  网络优势，发展活动                16

1.3.1  线上活动，提供便利        16

1.3.2  网络优势，节约成本        21

1.3.3  策划难题，规避风险        25

第2章  深入了解，具体工作            27

2.1  牢记要点，策划活动                28

2.1.1  明确目标，构思活动        28

2.1.2  制定方案，有效指导        29

2.1.3  估算费用，掌握去向        29

2.1.4  保证活动，真实可行        31

2.1.5  安排工作，严谨分配        32

2.1.6  确定流程，罗列重点        33

2.1.7  应对变故，启用备案        33

2.2  确定方案，落实工作                34

2.2.1  确定主题，围绕核心        34

2.2.2  择定类型，实现精准        34

2.2.3  宣传造势，号召受众        35

2.2.4  活动签到，增加效果        35

2.2.5  人员发言，介绍内容        37

2.2.6  了解受众，规划节目        37

2.2.7  根据特点，介绍产品        38

2.2.8  总结活动，答谢来宾        39

2.2.9  活动落幕，完善收尾        39

2.2.10  记录工作，开展议会          40

第3章  深度分析，主体思路            41

3.1  做好策划，遵守原则                42

3.1.1  分析特点，能否实操        42

3.1.2  嵌入新意，大胆创新        43

3.1.3  积极参与，聚集人气        43

3.1.4  借助时事，学会造势        44

3.1.5  吻合主题，营造氛围        44

3.1.6  直截了当，利益直明        45

3.2  了解实战，总结心得                46

3.2.1  根据理由，挖掘活动        46

3.2.2  掌握规则，事半功倍        47

3.2.3  抓住重点，规范撰写        48

3.2.4  了解要点，规避问题        49

3.2.5  策划人员，素质培养        50

第4章  执行活动，严谨把控            52

4.1  活动流程，掌握全场                53

4.1.1  确认活动，分配人员        53

4.1.2  活动现场，防范失序        53

4.1.3  发挥主持人的作用            54

4.1.4  人员聚集，引导分流        55

4.1.5  安排摄影，拍照留念        56

4.2  活动过程，控制人员                59

4.2.1  设置签到，核对嘉宾        59

4.2.2  相互沟通，确保顺畅        60

4.3  活动节奏，划分阶段                60

4.3.1  执行活动，把握时间        61

4.3.2  渲染气氛，调动情绪        64

4.3.3  加深记忆，留下印象        67

第5章  剖析活动，创造价值            69

5.1  策划优势，少走弯路                70

5.1.1  相互传播，主动体验        70

5.1.2  围绕主题，吸引注意        70

5.1.3  受众群体，范围较广        71

5.1.4  成本较低，效果更好        72

5.2  策划作用，提升美誉                72

5.2.1  曝光品牌，服务受众        72

5.2.2  调动受众，积极参与        73

5.2.3  连接受众，增加情感        74

5.3  网络营销，提供便捷                74

5.3.1  宣传推广，加速传播        77

5.3.2  容量更大，信息可改        79

5.3.3  数据更准，经验驱动        80

5.3.4  人员更优，提高效率        80

5.3.5  多种方式，增加盈利        82

5.4  活动营销，扩大影响                85

5.4.1  奠定基础，学做计划        88

5.4.2  营销方式，增忠诚度        91

5.4.3  根据标准，划分类型        93

第6章  掌握要点，策划核心            96

6.1  核心部分，时间选择                97

6.1.1  时间恰当，效果加倍        97

6.1.2  预留时间，做好准备        97

6.1.3  时间选择，结合实际        98

6.2  地点选择，吸引受众                99

6.2.1  地点作用，展示活动        99

6.2.2  根据活动，确定地点        99

6.3  宣传方式，提高效率            101

6.3.1  宣传作用，达成目标          101

6.3.2  宣传渠道，嵌入特色          102

6.3.3  宣传方式，择优选精          103

6.4  制定流程，贯穿活动