微信公众号营销实战 于雷霆 北京理工大学出版社有限责任公司
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广西南宁
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作者于雷霆
出版社北京理工大学出版社有限责任公司
出版时间2016-09
装帧平装
上书时间2020-06-25
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第一章 解读微信公众号
微信公众号是什么，有什么样的作用，具有何种行业价值？弄懂这些问题的答案，我们才能对微信公众号有一个全面细致的了解，特别是对其在互联网+时代展示出的巨大商业价值有一个更加清晰的认知只有全面地了解了微信公众号，我们才能更加精准地运营它，在互联网经济大潮中获得属于自己的红利
1.1 微信公众号是何方神圣 2
1.2 微信公众号的四大作用 6
1.3 微信公众平台营销的六大商业模式 12
第二章 微信公众号的申请和完善
企业和商家要想拥抱微信公众平台营销红利，最大限度地实现品牌宣传和产品营销，首先需要拥有一个属于自己的微信公众平台本章就立足于这一点，详细介绍微信公众号的申请步骤和完善技巧，让微信公众号申请和编辑完善不再成为老大难
2.1 服务号订阅号和企业号 20
2.2 熟悉微信公众号后台 25
2.3 微信公众平台发布小技巧 28
2.4 让微信公众平台更快捷 31
2.5 微信公众平台必须遵从的六项铁律 34
第三章 善于推广，让公众号家喻户晓
企业和商家要想利用微信公众平台进行品牌宣传，售卖产品和服务，最重要的前提是微信公众平台本身必须有一定的粉丝关注度这就如同大众都关注明星一样，明星的一言一行都可能成为新闻，成为大家讨论的焦点企业和商家的微信公众平台只有首先成为明星，让自身家喻户晓，才能为之后树立品牌口碑奠定基础，进而获得大众的关注
3.1 了解粉丝的需求，投其所好 38
3.2 利用微信本身功能进行推广 42
3.3 自媒体是天然的推广圣地 52
3.4 众筹，移动互联时代的新玩法 57
第四章 内容为王，有内涵的微信公众号才能让粉丝驻足
有道是内容即销售，在微信公众平台营销过程中，微信公众平台文案内容的好坏直接决定着营销的最终结果好内容吸人眼球，让人驻足关注，产生购买欲望；普通的内容甚至是糟糕的内容，则让人一眼之下关注兴趣全无，更不用说购买产品和服务了所以，要想运营好微信公众平台，做好微信公众平台营销，企业和商家必须在发布的文案内容上做足文章
4.1 标题是吸引粉丝关注的第一步 60
4.2 把握好内容的切入点 72
4.3 公众平台内容写作的7个要点 77
4.4 微信公众平台内容应避免的几个雷区 84
4.5 图片，有时候比文字更有吸引力 89
4.6 把握好内容推送时间 90
第五章 微信公众平台是天然的品牌和产品营销圣地
微信公众平台在设计之初就是为了能够更好地承载品牌和产品的营销，也就是说，微信公众平台的使命就是向企业和个人提供更好的产品和服务展示平台，提供畅通的营销渠道所以运营好微信公众平台，对企业和商家更好地展示自身品牌形象更快速地塑造好口碑，有着非常重要的作用
5.1 微信公众平台是天然的自媒体 94
5.2 给品牌做设计，最大限度地吸引人 98
5.3 打造爆款，卖到脱销 104
5.4 好产品，更需要好的销售技巧 112
5.5 服务是最好的品牌和产品营销 124
第六章 企业微信公众平台数据营销的系统思维
对企业而言，通过微信公众平台收集客户消费数据，弄明白客户的消费习惯和消费变化，然后有针对性地推出新产品和服务，能够最大限度地提升营销效果，快速地树立起品牌形象，从而在消费者中树立起良好的口碑
6.1 ...
本书主要从微信公众号的申请完善推广内容企业和商家品牌和产品营销大数据营销公众平台盈利方向各行业公众平台盈利策略以及实战案例方面入手，手把手地教使用者如何建立自己的微信公众号，完善自己的微信营销体系，建立稳固的微信营销渠道，*终快速地树立起品牌口碑，卖出产品，抢占移动互联红利
于雷霆
互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。
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