广告学——当代广告学系列丛书

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上海浦东

作者徐艟主编

出版社合肥工业大学出版社

ISBN9787565002793

出版时间2010-10

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数569页

定价39.8元

货号776215

上书时间2025-05-20

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】广告学——当代广告学系列丛书
【书    号】 9787565002793
【出版社】合肥工业大学出版社
【作    者】徐艟主编
【出版日期】 2010-10-01
【开    本】 16开
【页    码】 569
【定    价】 39.80元

【内容简介】
关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学*研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的*发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。

【目录】
第*章  广告概论
  第*节  广告概说
  第二节  广告的分类
  第三节  广告的功能
  第四节  广告学性质及其与相关学科的关系
第二章  广告的起源与发展
  第*节  广告的起源与演进
  第二节  中国广告发展简史
  第三节  外国广告发展简况
第三章  广告信息
  第*节  广告信息概论
  第二节  广告信息传输与反馈
  第三节  广告信息系统与数据库营销
第四章  广告传播
  第*节  广告传播模式与理论
  第二节  广告传播策略
  第三节  整合营销传播
  第四节  广告传播控制
第五章  广告媒体
  第*节  广告媒体的分类
  第二节  广告媒体成本
  第三节  广告媒体的功能
  第四节  媒体组合的原则和方法
第六章  广告策划
  第*节  广告策划概述
  第二节  广告策划的主要内容
  第三节  广告策划的原则
  第四节  广告策划的流程
第七章  广告创意
  第*节  广告创意的含义
  第二节  广告创意的原则
  第三节  广告创意方法
第八章  广告文案
  第*节  广告文案概述
  第二节  广告文案的写作
  第三节  广播、电视广告文案的创作技巧
  第四节  软文广告的创作技巧
第九章  广告效果评估
  第*节  概述
  第二节  广告效果的特性
  第三节  广告的经济效果
  第四节  广告传播效果测定
  第五节  广告社会效果的测定
第十章  广告组织
  第*节  广告组织的演进
  第二节  专业广告组织
  第三节  广告主广告组织
  第四节  媒体的广告组织
  第五节  广告团体组织
第十一章  广告代理制度
  第*节  广告代理制度的含义与基本内容
  第二节  广告代理制度的建立与发展
  第三节  广告代理制度的意义
  第四节  国外广告代理制度
  第五节  广告代理制度在中国的发展现状
第十二章  广告预算
  第*节  广告预算的必要性
  第二节  广告费用的内涵
  第三节  影响广告预算的因素
  第四节  确定广告预算总额的方法
  第五节  广告预算的程序与步骤
第十三章  广告技术
  第*节  广告是一门综合性的工程应用技术
  第二节  广告的文学技巧
  第三节  广告绘画艺术
  第四节  广告摄影艺术
  第五节  广告制作原理和实务
第十四章  广告市场与环境
  第*节  广告市场的概念
  第二节  广告与企业经营的关系
  第三节  广告与消费者的关系
  第四节  广告与媒介的关系
  第五节  广告与经济发展的关系
  第六节  专业广告公司在广告市场中的地位和作用
  第七节  广告环境
第十五章  广告调查
  第*节  广告调查的定义、分类及其意义
  第二节  广告调查的方法
  第三节  由认识到行动——广告调查
  第四节  调查问卷设计
第十六章  网络广告
  第*节  网络广告概述
  第二节  网络广告的起源与发展
  第三节  网络广告调查
  第四节  网络广告调查的方式
  第五节  网站评价的主要形式
  第六节  网络广告策划
  第七节  网上受众与传统受众的区别
  第八节  网络广告与促销
  第九节  网络广告监督管理和法律规范
综合模拟题
综合模拟题二
综合模拟题三
综合模拟题四
综合模拟题五
各章测试题参考答案
参考文献
后记