现代广告学（修订第6版）

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上海浦东

作者韩光军　编著

出版社首都经济贸易大学出版社

ISBN9787563823628

出版时间2015-05

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数370页

定价38元

货号1895720

上书时间2025-05-20

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】现代广告学（修订第6版）
【书    号】 9787563823628
【出版社】首都经济贸易大学出版社
【作    者】韩光军　编著
【出版日期】 2015-05-01
【版    次】 6
【开    本】 16开
【页    码】 370
【定    价】 38.00元

【内容简介】
本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

【目录】
第*章现代广告理论概述
第*节现代广告的概念
第二节现代广告的功能
第三节现代广告的种类
第二章广告的产生与发展
第*节中国广告发展简况
第二节国外广告发展简况
第三章现代广告策划
第*节广告策划的概念与特征
第二节广告策划的原则
第三节广告策划的程序与内容
第四节广告策划的发展过程
第四章广告计划的制定
第*节广告计划的概念与特征
第二节广告计划的构成要素
第三节广告计划的编写要领
第五章广告预算的编制
第*节广告预算的概念与编制程序
第二节影响广告预算的主要因素
第三节广告预算的编制方法
第四节广告预算的分配策略
第六章现代广告媒体
第*节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择
第三节广告媒体使用策略
第七章现代广告心理
第*节广告色彩与色彩心理
第二节广告的错觉心理
第三节广告的“性”诉求
第八章广告定位与创意
第*节现代广告定位
第二节广告主题的确定
第三节广告创意的性质与原则
第四节广告创意的程序与方法
第五节广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第九章广告文案写作
第*节文案标题写作
第二节文案正文写作
第三节广告标语写作
第十章现代促销广告（SP活动）
第*节促销广告的概念与特征
第二节顾客促销广告
第三节中间商促销广告
第四节推销人员促销广告
第十一章现代广告制作（上）
第*节电视广告的制作
第二节广播广告的制作
第三节印刷品广告的制作
第四节DM广告的制作
第十二章现代广告制作（下）
第*节海报（广告）的制作
第二节店面广告的制作
第三节路牌广告的制作
第四节包装广告的设计与制作
第五节网络广告的制作
第十三章广告效果测定
第*节广告效果测定概述
第二节广告的心理效果测定
第三节广告的经济效果测定
第四节广告的社会效果测定
第十四章现代国际广告
第*节国际广告概述
第二节国际广告调查
第三节国际广告策略
第十五章广告公司与广告代理
第*节现代广告公司的发展
第二节广告公司的机构设置与经营原则
第三节广告代理
附：广告经营许可证管理办法
第十六章广告的宏观管理
第*节广告宏观管理概述
第二节消费者组织与广告管理
第三节国外对广告的宏观管理
附：ICC（国际商会）国际广告行为准则
参考文献