营销管理的传统智慧

正版全新

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上海浦东

作者郭国庆、王紫依、吴茈灿

出版社企业管理出版社

ISBN9787516434062

出版时间2022-12

装帧精装

开本16开

纸张纯质纸

定价98元

货号5093159

上书时间2026-11-15

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】营销管理的传统智慧
【书    号】 9787516434062
【出版社】企业管理出版社
【作    者】郭国庆、王紫依、吴茈灿
【出版日期】 2026-10-01
【开    本】 16开
【定    价】 98.00元

【编辑推荐】
一部打通古今的中国营销思想史。全书以七章纵览三千年商道，从《周礼》《管子》的礼法经营到晋商徽商的信用合伙，从丝路贸易到国潮品牌，提炼出“文化营销基因”这一原创概念，让“天人合一”“以义取利”的古老智慧重新落回今天的品牌实践。史料扎实、案例鲜活、理论有根，既可作为高校营销学与商业史课程的参考书，也值得每一位中国企业家置于案头常读。

【内容简介】
本书按历史时序分七章梳理中国营销思想的演进：先秦依托《周礼》《管子》形成礼法合治的经营认知；秦汉孕育品牌标识与市场管理意识；魏晋隋唐借佛教传播与丝路贸易革新营销方式；宋元市井经济催生业态创新；明清商帮形成关系经营、信用合伙等成熟模式；近代经张謇等完成现代转型。全书提出"文化营销基因"理论，论证"天人合一""家国情怀"等文化基因对营销实践的深层影响，倡导"以义取利"的营销伦理，为构建中国特色营销理论提供支撑。适合营销研究者、高校师生及企业营销管理者参考使用。

【目录】
目录

第*章先秦时期的营销文化萌芽 1

第*节　自给自足与早期商品交换 3

第二节　商人与商道的萌芽：“道”与“德”交融的商贸观 8

第三节　《周礼》中的市场管理与制度化思想 13

第四节　《管子》与早期经济管理思想 17

第五节　战国时期的商业发展与营销策略雏形 22

第二章秦汉时期的商业扩展与营销意识的形成 27

第*节　大一统格局下国家经济权力的集中化 29

第二节　秦汉时期市场制度与营销活动分析 34

第三节　丝绸之路贸易中的早期商贸思想与实践 43

第四节　《盐铁论》中的经济治理与营销思想 48

第五节　东汉时期的营销变革 53

第三章魏晋南北朝时期的营销变革与文化交融 61

第*节　政局动荡与市场贸易特征 63

第二节　民族融合与市场结构特征 67

第三节　多元化的商人阶层与多样化的营销策略 75

第四章隋唐时期的开放市场与营销文化的发展 81

第*节　唐朝的对外开放与贸易网络扩张 83

第二节　唐代长安的市场结构与商业秩序 90

第三节　中外文化交流与营销文化的国际化 97

第四节　《长安志》所见唐代城市商业的管理模式 10 3

第五节　隋唐时期的文化传播与商业经营策略 10 9

第五章宋元时期的市场繁荣与商业创新 117

第*节　宋代都市经济的兴起 119

第二节　宋代商品“广告”与品牌意识的萌芽 124

第三节　宋代经济思想与营销智慧的探索 130

第四节　元代海上丝绸之路与国际贸易中的营销文化 133

第五节　宋元时期的市场监管与商业道德 138

第六章明清时期的商帮文化与营销模式的演变 145

第*节　明清商帮的兴起与区域性营销网络 147

第二节　商帮之间的竞争与合作：营销策略的多样化 154

第三节　明清时期的商品交易与信用制度 158

第四节　明清时期“广告”的多样化演变 163

第五节　清代市场繁荣与营销文化的民间化发展 170

第七章近代中国的营销思想转型 177

第*节　近代以来营销思想的传承与转型 179

第二节　传统商业文化转型与近代化营销实践 184

第三节　洋务运动中企业的经营与营销策略 189

第四节　民国时期的营销创新与品牌意识 194

第五节　传统营销思想的近代转型逻辑 203

第八章中华传统商业智慧对现代营销管理的启示 207

第*节　传统营销思想在现代商业中的传承与发展 209

第二节　中华优秀传统文化对当代品牌塑造的影响 213

第三节　传统文化理念与网络营销的结合 218

第四节　营销伦理在现代商业中的规范作用 221

第五节　中华传统营销文化的国际传播与应用 225

参考文献 23 4