战略的本质

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上海浦东

作者谢伟山

出版社中信出版社

ISBN9787521790825

出版时间2022-12

装帧精装

开本32开

定价88元

货号5091953

上书时间2026-11-15

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】战略的本质
【书    号】 9787521790825
【出版社】中信出版社
【作    者】谢伟山
【出版日期】 2025-10-01
【开    本】 32开
【定    价】 88.00元

【内容简介】
较少有人注意到，商业战略理论已有30多年未出现重大创新。商业竞争从“产品过剩”进入“选择过剩”时代，价格战愈演愈烈，企业增长日益艰难，过去的模型已无法解决当下的难题。
  作者谢伟山是君智咨询创始人，过去10余年主导过上百家企业的战略咨询，曾在7年内助力7家企业突破百亿营收。基于大量一手经验，他融会《孙子兵法》“以正合，以奇胜”的军事智慧、哲学家李泽厚“以情润理”的思想，以及艾·里斯与杰克·特劳特提出的定位理论、迈克尔·波特的竞争战略理论，系统构建了中西结合的新一代战略：以“战备正合”夯实根基，以“战役奇胜”引爆突破，以“赢得人心”为终极目标。
  全书深度复盘五大知名品牌案例，还原从战略洞察、战备构建到战役发动的策略思考及经验总结，分析如何在危机中找到转机：
  ·飞鹤——国产品牌如何走出困局；
  ·雅迪——成熟品牌如何从竞争红海中突围；
  ·小仙炖——新品牌如何引爆市场；
  ·公牛—一行业领导者如何超越自我，实现二次增长；
  ·方太—品牌如何实现价值创新和重构。
  战略的艺术，从来不是比谁更努力，而是比谁更懂人心。你赢得了人心，就赢得了定价权，赢得了穿越周期的资格。

【目录】
战略原理篇

战略有三问：战略有何价值？从哪里出发？终极目标是什么？

第*章战略何以制胜？

005 战略是“指南针”，防止熵增

006 战略是“发动机”，让增长更持久

008 战略是“导航图”，让路径更坚定

009 战略是“屠龙刀”，不战而屈人之兵

第二章战略从哪里出发？

014 战略的新锚点

020 无源之见

025 好战略始于常识

第三章战略的终极目标是什么？

030 得人心者得天下

035 通向人心的战略阶梯

044 基业长青三要点

战备正合篇

战备追求“形”胜，重在“以正合”；战役追求“势”胜，强调“以奇胜”。

第四章善战者，先为不可胜

053 企业的“暴徒”

055 战胜于外，备主于内

058 三大价值链

第五章战备如何“以正合”？

064 战备守护“定海神针”

065 战备提升“不可复制性”

067 今日之战备，明日之战役

第六章天下之至拙，能胜天下之至巧

069 养成大拙方为巧

073 大舍即大得

074 自我蜕变，徐图自强

战役奇胜篇

要善于把握时机，发动战役，来调动人心的力量，实现对竞争对手的出奇制胜。

第七章善出奇者，无穷如天地

082 什么是战役

087 战役如何“以奇胜”

092 做好战役总指挥

第八章以正合，以奇胜——飞鹤，从行业第七到全球第*

098 无中生有，让对手无计可施

101 避实击虚，致人而不致于人

105 求之于势，千金难买“我愿意”

109 正合奇胜，御风而行

第九章善攻者，敌不知其所守——雅迪，红海突围成为龙头

112 巧破价格血战

118 三重追击，解除竞争威胁

123 筑高竞争壁垒

126“攻”道在人心

第十章善战者，立于不败之地——小仙炖，创新品类成为第*

130 起步组合拳：“稳、准、狠”

134 打响战役，构建势能壁垒

139 进军礼品市场，引爆新增长

141 创业法宝：让战略成为一种信仰

第十一章战胜不复，形于无穷——公牛，领导者打破行业天花板

144 孰知其极：打破行业天花板

146 威加于敌：重新定义市场

148 打造战略品：引领品类向上而生

152 形于无穷：布局生态，拓展边界

154 艺无止境，从超越竞争到超越自我

第十二章中西合璧，道术并济——方太，价值创新的引领者

158 为行业立心

163 为管理寻道

166 为幸福而战

169 面向全球的“中国式创新”

战略境界篇

真正参悟情理交融、无有入无间的妙趣，才有可能达到出神入化的战略境界。

第十三章无有方能入无间，以情润理究天人

175 情理交融，万法唯心造

178 大象无形，无有入无间

181 出神入化，竹石皆为剑

187 后记

195 附录一大风急浪始见英雄—致合作伙伴的一封信

201 附录二我终于做到了！哈佛、布朗及 MIT 演讲有感

205 附录三君智新一代战略：中西合璧破解战略窘境

215 附录四联合国：君智新一代战略的“七大法则”

221 参考书目