IP流量实操：定位+获客+合规+转化

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上海浦东

作者刘雅雯

出版社清华大学出版社

ISBN9787302715948

出版时间2022-12

装帧其他

开本16开

纸张胶版纸

定价69元

货号5080198

上书时间2026-09-23

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】 IP流量实操：定位+获客+合规+转化
【书    号】 9787302715948
【出版社】清华大学出版社
【作    者】刘雅雯
【出版日期】 2026-07-01
【开    本】 16开
【定    价】 69.00元

【编辑推荐】
千万粉财经大V操盘手｜从0到1孵化多名百万粉IP

涵盖IP定位、内容获客、合规运营及转化的全链路

直播、广告、知识付费、社群运营、新媒体运营等场景适用

【内容简介】
《IP流量实操：定位+获客+合规+转化》是一本专注于短视频IP实战的指南。作者基于近10年的短视频运营以及从0到1孵化多位百万粉丝财经IP的经验，系统梳理了从账号定位、脚本撰写、拍摄剪辑，到流量运营与变现路径的全流程操作方法，逐步拆解每个环节的具体执行策略，旨在帮助零基础的读者轻松体验打造个人IP的乐趣，同时也为处于不同阶段的短视频创作者提供实用解决方案。
  《IP流量实操：定位+获客+合规+转化》共分为8章。第1章至第4章重点解析IP的定位与打造过程，涵盖IP辨识度构建、选题策划、内容撰写、爆款内容创作及快速涨粉策略等内容；第5章聚焦IP运营中的风险管理，强调合规运营的重要性；第6章和第7章详细介绍IP变现的多种途径，包括直播、广告、知识付费、社群等多种模式；第8章呈现了五位短视频达人的实战案例，如段公子、雅雯实战派、金老师等。所选案例典型易懂，便于读者理解与模仿，即便没有经验的新手也能轻松入门。
  作者希望陪伴读者逐步成长，从“短视频新手”蜕变为“能够持续输出优质内容、精通运营、实现多元变现”的实战型创作者。《IP流量实操：定位+获客+合规+转化》内容通俗易懂、注重实操、贴近现实，尤其适合零基础或初级短视频创作者学习和参考。

【目录】
第1章个人爆款IP 的定位?001

1.1?定义：了解个人IP的本质?//002

1.1.1　如何用3C模型精准定位个人品牌IP?//002

1.1.2　IP目标设定：用数据驱动可持续增长?//005

1.2?定位：在打造个人IP前，需想好变现模式?//006

1.2.1　为什么变现要提前规划?//006

1.2.2　短视频变现：引流 + 转化 + 交付?//007

1.2.3　个人IP变现的9种方式?//008

1.2.4　90%的个人IP无法变现的原因?//010

1.3?提前规划：明确优势、锁定用户、定位影响力?//012

1.3.1　你的优势是什么?//012

1.3.2　你的用户是谁?//014

1.3.3　确定你的影响力在哪里?//014

1.4?对标：如何确定自己的IP定位?//015

1.4.1　第*步：如何精准找到自己的对标账号?//016

1.4.2　第二步：如何分析对标账号的定位?//018

1.4.3　第三步：如何分析对标账号的各种数据?//019

1.4.4　第四步：如何分析对标账号的变现模式?//025

第2章个人爆款IP的打造?026

2.1?核心：打造个人爆款 IP 关键在于差异化?//027

2.1.1?第*步：理解差异化核心?//027

2.1.2?第二步：进行差异化策略?//028

2.1.3?第三步：掌握打造个人 IP差异化的 4 个技巧?//029

2.2?辨识度：如何让用户对你记忆深刻?//030

2.2.1?为什么做博主一定要有辨识度?//030

2.2.2?如何找到属于自己的辨识度?//032

2.2.3?普通人如何设计和创造自己的辨识度?//033

2.2.4?打造辨识度需要警惕的事项?//034

2.3?镜头感：IP的镜头表现力决定成败?//035

2.3.1?如何训练自己的镜头感?//036

2.3.2?提升镜头感需要注意的地方?//039

2.4?宣传：宣传成功案例，塑造高认知度标签?//040

2.4.1?为什么塑造高认知度标签很重要?//040

2.4.2?如何塑造属于自己的标签?//042

2.5?平台：如何利用平台优势提高个人 IP 影响力?//044

2.5.1?抖音?//045

2.5.2?小红书?//046

2.5.3?视频号?//046

2.5.4?快手?//047

2.5.5?B站（哔哩哔哩）?//048

2.6?升级：个人 IP 形象逐步平庸化，怎么办?//049

2.6.1?为什么 IP 账号会出现平庸化的现象?//049

2.6.2?解决账号平庸化的3个思路?//050

2.6.3?打破账号瓶颈期的4个技巧?//051

第3章个人爆款IP 内容策划和营销?055

3.1?爆款选题三法则：群体+痛点+改编?//056

3.1.1　做爆款选题的3个思路?//056

3.1.2　建立一个选题库?//058

3.1.3　新手做爆款选题的10个套路?//059

3.1.4　做选题需要避开的雷区?//061

3.2?新手如何写出100万播放量的爆款文案?//061

3.2.1?如何一步步打造爆款内容?//062

3.2.2?做爆款内容的新洞察?//066

3.3?短视频内容：专业固重要，差异方为王?//067

3.3.1?为什么做短视频内容要差异化?//067

3.3.2?短视频内容如何做差异化?//068

3.4?如何撰写个人IP介绍文章?//071

3.4.1?大网红是怎么写IP介绍的?//071

3.4.2?如何写个人IP形象模板?//071

3.4.3?个人IP案例介绍?//073

第4章个人IP快速涨粉策略?075

4.1?涨粉：内容逻辑 + 人设逻辑?//076

4.1.1　涨粉的内容逻辑?//076

4.1.2　涨粉的人设逻辑?//078

4.1.3　打造内容 + 人设逻辑的注意事项?//080

4.2?如何通过短视频快速涨粉?//080

4.2.1　通过短视频涨粉的第*步：起号?//081

4.2.2　通过短视频涨粉的第二步：养号?//082

4.2.3　通过短视频涨粉的第三步：发布与推广?//083

4.2.4　通过短视频涨粉的第四步：粉丝运营?//085

4.3?如何拆解爆款短视频，掌握涨粉密码?//086

4.3.1?什么才是真正的爆款视频?//086

4.3.2?如何收集各方面信息?//087

4.3.3?拆解爆款短视频的4个步骤?//087

4.4?多平台分发内容，实现粉丝高效导流?//092

4.4.1?为什么一定要做多平台分发内容?//092

4.4.2?多平台分发内容的 5 个策略?//093

第5章个人爆款IP风险管理?096

5.1?政策敏感选题的安全边界?//097

5.1.1?安全边界1：避免触及政治?//097

5.1.2?安全边界2：远离敏感词汇?//097

5.1.3?安全边界3：避免盲目蹭热点?//100

5.1.4?安全边界4：标题描述要合理?//101

5.1.5?安全边界5：避免虚假信息?//101

5.1.6?安全边界6：避免低俗内容?//102

5.2?专业术语小白化表达技巧?//102

5.2.1?为什么要把专业术语小白化?//103

5.2.2?专业术语通俗化的3个技巧?//103

5.2.3?如何让短视频更出彩?//105

5.3?广告法违禁词筛查工具?//106

5.3.1?常用违禁词筛查工具?//106

5.3.2?工具选择与使用建议?//108

5.3.3?其他注意事项?//109

5.4?数据可视化的合规呈现?//109

5.4.1?短视频播放量?//110

5.4.2?用户互动数据?//110

5.4.3?用户画像?//111

5.4.4?视频内容分类?//111

5.4.5?数据可视化工具推荐?//112

5.5?知识产权争议的预防机制?//112

5.5.1?如何避免版权侵权行为?//112

5.5.2?创作者预防内容被盗用的8种方法?//114

第6章个人IP直播变现?118

6.1?直播：为什么IP变现的第*步是学做直播?//119

6.1.1?为什么要做直播?//119

6.1.2?结合做直播与短视频的策略?//119

6.1.3?个人IP直播变现的10大途径?//120

6.2?提升：一步步教你轻松成为直播达人?//124

6.2.1?一步步开启直播之旅?//124

6.2.2?从镜头恐惧到控场达人：新手主播的成功秘诀?//127

6.2.3?新手主播的三大行为准则?//128

6.3?直播带货达人的修炼：如何成为“带货狂魔”?//129

6.3.1?带货达人必备的五大能力?//129

6.3.2?带货达人必备的4个特质?//131

6.3.3?带货达人如何训练?//132

6.3.4?直播带货的10个“小套路”?//134

6.4?直播带货品类的营销：如何提高带货转化率?//137

6.4.1?为什么你直播带货的转化率很低?//138

6.4.2?如何解决转化率低的问题?//138

6.4.3?从低价引流款到高价值主推款的转化技巧?//140

6.5?直播带货过程的运营：如何运营好直播间?//143

6.5.1?简单五招，让你运营好直播间?//143

6.5.2?5个实用方法，帮你提升直播间流量?//147

第7章个人IP知识付费变现?150

7.1?年赚百万、千万的知识付费产品打造指南?//151

7.1.1　知识付费的本质剖析?//151

7.1.2　知识付费是创造高收入的原因?//151

7.1.3　评估自身是否适合知识付费?//151

7.1.4　选择适合自己的知识付费领域?//152

7.1.5　打造百万知识付费产品的7个步骤?//152

7.1.6　打造高客单价知识付费产品的秘诀?//154

7.2?课程变现：想变现为何一定要做线上课?//156

7.2.1?为什么*先赚到钱的总是卖课的?//156

7.2.2?未来还能靠卖课赚到钱吗?//158

7.2.3?未来卖课赚钱要注意什么?//159

7.2.4?从0到1打造IP线上课?//160

7.3?社群变现：从0开始打造一个永久赚钱的社群?//165

7.3.1?打造永久赚钱的社群?//165

7.3.2?社群的9种变现模式?//168

7.4?训练营变现：如何打造一个年赚百万元的训练营?//170

7.4.1?什么是训练营?//171

7.4.2?为什么训练营能够赚到钱?//171

7.4.3?做好训练营的六大策略?//172

7.4.4?训练营如何做到年入百万元?//173

7.5?其他变现方式（短视频、达人联盟等）?//177

7.5.1?短视频的变现方式?//177

7.5.2?精选联盟的分销模式和流程?//181

7.5.3?通过达人联盟变现的6种模式?//182

7.6?突破知识IP天花板的策略与风险预警?//183

7.6.1?为什么IP独自运营难破变现天花板?//183

7.6.2?知识IP 的四大破局逻辑?//185

7.6.3?如何利用AI 工具实现知识 IP 的突围?//188

第8章全平台个人爆款IP案例实战拆解?191

8.1?雅雯实战派?//192

8.1.1?赛道切入：避开假大空，只搞真落地?//192

8.1.2?标签提炼：拒绝专家感，立稳实战人设?//193

8.1.3?账号基建：一眼定乾坤的视觉钩子?//194

8.1.4?爆款内容逻辑：用保姆级教学建立信任?//194

8.2?段公子说财经?//197

8.2.1?赛道切入：做一个只讲真话的财经博主?//198

8.2.2?标签提炼：接地气、互动感极强的财经人设?//200

8.2.3?内容搭建：不绕弯子，让用户觉得废话*少?//200

8.2.4?爆款内容逻辑：差异化与辨识度建立用户黏性?//201

8.3?财经二级市场股评家?//202

8.3.1　IP 定位：红海赛道开辟实战方向，化解投资者被收割顾虑?//203

8.3.2　标签提炼：不端着的实战投资教练?//204

8.3.3　账号基建：全链路“信任导向”设计?//205

8.3.4　内容破圈：用娱乐化内容破圈，靠保姆级战法蓄能?//206

8.3.5　商业破局：阶梯式付费体系，单周实现百万元变现?//207

8.4?素人游资财经博主?//208

8.4.1?IP 定位：锚定资深市场分析从业者，建立性别差异化?//209

8.4.2?内容破局：爆款干货打标签，用保姆级教学为直播引流?//209

8.4.3?直播起量：从“被动直播”到“定时开播”的流量闭环?//210

8.4.4?内容升级：复盘 + 战法 + 互动，锁定万人在线的流量密码?//210

8.5?知名财经评论家?//211

8.5.1?赛道切入：别卷信息差，要卷情绪差?//212

8.5.2?场景心法：用非标化场景，拆掉直播间那堵“墙”?//213

8.5.3?留人策略：三段式节奏，把用户“锁”在直播间?//213

8.5.4?数据迭代：随心推精准校准，3 周跑通闭环?//214

【前言】
写作背景
如今，每天有数以亿计的用户观看短视频，打造个人IP已成为普通人实现个人突破与价值的重要途径。然而，在这股热潮中，许多创作者仍面临“不知如何入门”“创作缺乏方法”“难以实现变现”等现实困境。有人卡在选题阶段，反复尝试却难以产出爆款内容；有人受限于拍摄与剪辑技术，作品质量难以提升；有人盲目追随热点，缺乏清晰定位，导致流量难以持续；还有人虽掌握基础技能，却无法在实战中灵活运用，错失变现良机……面对这样的现状，市场亟需一本通俗易懂、体系完整、贴近实战的短视频创作指南，这也正是我撰写本书的初衷。
写作目的?
本书旨在为所有希望进入短视频创作领域的读者，搭建一座从“新手”到“高手”的系统化成长阶梯。全书避免使用空洞理论，而是聚焦于实用方法与真实案例，旨在帮助读者解决三大核心问题：如何系统掌握短视频创作全流程技能，包括选题、脚本、拍摄、剪辑与运营；如何找准个人定位与风格，在高度同质化的内容中脱颖而出；如何将所学转化为实战成果，实现流量积累、粉丝沉淀与多元变现。
无论你是零基础的短视频新人、希望拓展渠道的企业从业者，还是热衷于记录与分享的内容创作者，都能从书中汲取适合自身的知识并掌握实用方法，真正做到学以致用，在短视频浪潮中创造属于自己的价值。
内容结构
全书共分为8章。第1章阐释个人爆款IP的本质与定位策略；第2章系统介绍个人IP的打造路径，涵盖核心要素、辨识度塑造、镜头感训练、宣传推广与平台运营等；第3章聚焦内容策划与营销，指导读者打造具有传播力的爆款内容；第4章解析快速涨粉策略，助力实现粉丝有效增长；第5章探讨个人IP运营中的风险管理，帮助读者规避常见违规风险；第6章深入讲解直播变现路径，包括直播带货等高效变现模式；第7章介绍知识付费等多种变现方式，如课程、社群与训练营运营；第8章通过多个实战案例拆解，如段公子、雅雯实战派、素人IP“×说财经”及知名财经评论家等，全方位展示IP打造的实际应用。
本书特色
本书具备以下三大特色：
通俗易懂：全书语言贴近生活，内容均源自作者多年一线实战经验。无论你是零基础入门，还是希望突破瓶颈的成熟创作者，都能从中获得启发。
体系化架构：全书8章内容遵循“基础认知—核心技能—实战应用”的逻辑递进。前7章围绕IP定位、内容打造、拍摄技巧、涨粉策略、风险管理、直播变现与知识付费等关键环节，系统拆解个人IP打造全流程，帮助读者构建完整知识体系，实现从入门到精通的阶梯式成长。
贴近实战：本书尤为注重实用性，通过大量案例解析与思路引导，将方法论转化为可执行的操作步骤。各章节中穿插了丰富的实操技巧，读者可直接借鉴并应用于自身创作，从而快速提升内容质量。
短视频个人IP的赛道依然广阔，未来仍是一片蓝海。没有人天生就是成功的创作者，唯有持续学习、不断实践，才能从摸索走向精通，在这片浪潮中绽放属于自己的光芒。
希望本书能成为你短视频创作路上的忠实伙伴，助你在内容的海洋中扬帆远航，成就非凡价值。
*后，衷心感谢每一位读者的信任与支持。短视频行业日新月异，书中若有疏漏与不足，恳请大家不吝指正，愿我们能在实践中共同进步。

刘雅雯
2026年5月