媒体的演进趋势与战略转型（新华新媒体研究系列丛书）
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作者钟沈军 著
出版社人民出版社
ISBN9787010110332
出版时间2012-07
装帧平装
开本大16开
纸张胶版纸
定价27元
货号2159690
上书时间2024-05-11
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【书 名】 媒体的演进趋势与战略转型（新华新媒体研究系列丛书）
【书 号】 9787010110332
【出 版 社】 人民出版社
【作 者】 钟沈军 著
【出版日期】 2012-07-01
【版 次】 1
【开 本】 大16开
【定 价】 27.00元
【编辑推荐】
钟沈军编写的《媒体的演进趋势与战略转型》是新华新媒体研究系列丛书之一。全书共分七章，内容包括：引言；数字时代信息技术发展动向与趋势；数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局；数字时代传媒战略转型的现实路径选择；媒介大融合与传媒的整合战略；媒介个性化时代与传媒的蓝海战略；数字时代传媒战略转型风险控制。
【内容简介】
在数字革命深刻变革的背景下，整个世界都在进入一个数字化生存的时代。在以比特为DNA的数字时代，媒体同样正在演绎一场少见的大变局。以网络为代表的新媒体群体性崛起，传统媒体纷纷战略转型；手机作为第五媒体已经初露端倪，并迅速开启移动互联的新时代。此外，在基于共同的网络平台基础上，媒介进入大融合时代。与此同时，信息需求的多样化，传受一体化，终端个性化，导致媒介很终将出现个性化的新的趋势。可以说，传播技术与媒介形态的演进带来整个传播生态环境的剧变，而且将进一步带来传媒业内容采集、生产加工、系统营销乃至生存方式的深刻变革。
【目录】
章 引言
节 数字时代及其媒介特质分析
一、数字、数字化与数字时代
二、数字时代媒介特质分析
第二节 数字时代传媒战略转型及其研究的三个维度
一、数字时代传媒战略转型
二、数字时代传媒战略转型研究的三个维度
第二章 数字时代信息技术发展动向与趋势
节 信息技术是传播力
一、信息技术变革是媒介发展的决定性力量
二、数字时代突显先进技术的重要性
三、传播力在不同的时代有不同的内涵
第二节 数字时代信息技术变革动向
一、网络宽带化
二、传输流媒体化
三、数字无线化
四、电视数字化
五、多网合一化
六、网址无限化
七、检索智能化
八、终端便携化
九、传受一体化
十、信息聚合化
第三节 当前新闻信息传播发展趋势
一、向以视频为引领的多媒体网络化发展
二、向以融合为中心的多媒体系统化发展
三、向以交互为特点的多媒体传受一体化发展
四、向以定制为特征的多媒体聚合化发展
五、向以移动为标志的多媒体无线化发展
第三章 数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局
节 数字时代媒介传播生态环境变化分析
一、传播模式的颠覆与创新
二、传播规则的颠覆与创新
三、传播理论的颠覆与创新
第二节 数字时代世界媒体变局
一、网络新媒体开始成为社会强势媒体
二、传统媒体战略转型
三、传播主体多元化趋势进一步加剧
四、各种传播主体抢占IPTV、无线互联等新媒体高地
第三节 数字时代传媒意识形态环境变化分析
一、数字时代意识形态环境出现新的特征
二、数字时代传播媒介作为意识形态竞争工具重要性加强
三、数字时代国际舆论环境现状分析
第四章 数字时代传媒战略转型的现实路径选择
节 数字时代传媒产业价值链变化分析
一、从价值链角度解构传媒产业竞争力
二、为何从传媒产业价值链角度进行传媒战略分析
三、数字时代信息价值流动变化分析
四、数字时代传媒产业价值链变化分析
第二节 全方位加快数字化战略转型
一、传媒战略定位转型
二、顺应新媒体革命趋势实施技术引领战略
三、以视频为重点实现多媒体产品业态转型
四、直达用户终端实现媒介战略转型
第三节 数字时代传媒内容变化趋势及其战略转型
一、数字时代媒介内容的变化趋势
二、数字时代传媒内容战略转型
第四节 数字时代传媒市场营销变化趋势及其战略转型
一、数字时代传媒市场营销变化趋势
二、数字时代传媒市场战略转型
第五节 数字时代传媒管理变化趋势及其战略转型
一、数字时代信息传播管理变化趋势
二、数字时代传媒管理战略转型
第五章 媒介大融合与传媒的整合战略
节 媒介大融合与整合战略
一、媒介融合的未来走向
二、整合力成为战略转型时代的核心竞争力
三、整合力成为大媒体时代的核心竞争力
第二节 以资源共享为核心的传媒内部整合战略
一、资源整合
二、跨媒体整合与生产流程再造
三、多媒体产品业态与报道架构转型
四、机制与文化整合
五、新华社欧洲多媒体中心采集生产加工播发流程再造案例分析
第三节 以竞合为中心的传媒外部整合战略
一、战略联盟优势互补
二、资本并购
三、资本并购之实证分析
第六章 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略
节 从传者本位到用户本位是媒介个性化时代的基石
一、从传者本位到用户本位的量变与质变
二、受众向传播中心靠拢的时代背景及原因分析
三、传者本位向用户本位的形成过程分析
第二节 媒介的演进趋势与媒介个性化时代
一、在“融合”之后将出现“分”的趋势
二、分与合的再次辩证统一
三、媒介个性化时代的未来展望
第三节 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略
一、媒介个性化时代传媒价值创新必要性分析
二、媒介个性化时代传媒服务延伸的可行性分析
三、媒介个性化时代与传媒蓝海战略
第七章 数字时代传媒战略转型风险控制
节 战略转型过程中的风险分析与防范
一、战略决策风险
二、战略执行风险
三、战略风险的防范与控制
第二节 未来技术发展方向分析与风险控制
一、技术发展可能带来格局变化的不确定性
二、技术风险预防与控制
第三节 商业模式博弈与数字版权保护
一、传统内容提供商网络收费模式存在不确定性
二、内容提供商与搜索引擎运营商博弈未来走势难以确定
三、加大战略整合力度推进版权保护
参考文献
后记
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