买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案（下册）

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787111616184
• 定价 108.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 464页
• 字数 0.51千字

【内容简介】

本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

 

【作者简介】

张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

 

【目录】

陈  刚序    关于张默闻的晶莹

 

陈凌云序    张默闻是怪才 谁用谁喜爱

 

金  和序    张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

 

陈嫊縈序    没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

 

王志鹏序    张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

 

叶晓亮序    张默闻策划集团是中国策划界的第一

 

自    序    张默闻为什么要创造买点概念？

 

【壹】

 

真材实料真功夫  皇玛能坐三十年

 

——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实.............001

 

【董事长观点】............004

 

坚守品质二十年.成就健康好沙发.......004

 

叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲...............004

 

【市场洞察】............010

 

伟大的买点都是基于对市场的深度调查...............010

 

【企业格局】............020

 

皇玛·梦丽莎让世界重新认识中国品质.............................020

 

【品牌创意】............026

 

一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局....................026

 

【产品创意】............031

 

定位，就是对买点进行深度解剖与思考.............................031

 

【科技创意】............034

 

只有具备7C科技的沙发，才有资格叫作健康好沙发..................034

 

【视觉创意】............041

 

皇玛·梦丽莎的国际大牌化视觉是这样蜕变的........................041

 

【联盟峰会】............076

 

全球行业精英共赴成都见证品牌升级

 

皇玛·梦丽莎开创健康沙发行业新格局.............................076

 

【媒体反响】............103

 

国内各大知名媒体集中报道皇玛·梦丽莎联盟峰会....................103

 

【市场回访】............107

 

深度回访市场.把握一线动脉....................................107

 

【买点升级】............116

 

围绕消费者核心买点.升级品牌核心广告语.........................116

 

【传播升级】............140

 

多元化创意传播让皇玛·梦丽莎口碑深入人心........................140

 

【活动升级】............160

 

皇玛·梦丽莎明星签售品牌销量齐绽放.黑鸭子组合星耀三地签单突破五百套..................160

 

【大会升级】............181

 

2018奥运冠军王皓见证皇玛·梦丽莎新品品质

 

2018中国沙发7C坐靠系统全球首发闪耀行业.......................181

 

附录：2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会文字实录..........227

 

【点评升级】............239

 

追逐消费者买点的品牌永远不会被打败.............................239

 

【贰】

 

樱雪厨电.全面进入零时代

 

——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实....................251

 

【战略主张】............264

 

世界上伟大的创意都因为洞察买点而成功...........................264

 

【新品创意】............266

 

所有精彩的创意都源于对买点的超级洞察...........................266

 

樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇...................................266

 

樱雪秒热L9零冷水燃气热水器篇....................................296

 

【亮相发布】............322

 

双零新品珠海震撼首发.超级单品成就超级樱雪......................322

 

【推广落地】............350

 

就这样让樱雪双零新品走入寻常百姓家.............................350

 

【真实声音】............358

 

超级大单品、超级大品牌背后的超级真声音.........................358

 

【新闻热搜】............360

 

樱雪厨电发布2017双零新品，进入超级单品时代....................360

 

叫板方太老板，樱雪强势推出“双零”高端智能厨电..................362

 

樱雪：进入超级单品成就超级品牌时代

 

——访樱雪集团有限公司副总经理兼营销总经理  陈嫊縈................364

 

【买点延伸案例1】.....367

 

樱雪360°水槽洗碗机：动心不动手.爱你更爱手....................367

 

【买点延伸案例2】.....370

 

樱雪七合一高端壁挂炉：七种电器一台搞定.省心更省钱...............370

 

【买点延伸案例3】.....372

 

樱雪智能集成灶：只见猛火不见烟.................................372

 

【买点延伸案例4】.....375

 

樱雪智能净水器：.....375

 

净水养生很简单.真想再活一百年.................................375

 

【叁】

 

久诺.只为中国墙

 

——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实..................................379

 

【领袖篇】..............384

 

只为中国墙之超级领袖买点......................................384

 

【发展篇】..............389

 

只为中国墙之超级演变买点......................................389

 

【形象篇】..............393

 

只为中国墙之超级符号买点......................................393

 

【文化篇】..............403

 

只为中国墙之超级文化买点......................................403

 

【品牌篇】..............408

 

只为中国墙之超级定位买点......................................408

 

【创意篇】..............411

 

只为中国墙之超级创意买点......................................411

 

【传播篇】..............421

 

只为中国墙之超级发布买点......................................421

 

后记..................431

 

致敬中国家居建材领域的英雄们.....431