品牌领导(珍藏版) 美戴维·阿克DavidA.Aaker埃里克·乔基姆塞勒ErichJoachimsthaler 著 耿帅 译 译

图书标准信息

• 作者 [美]戴维·阿克(DavidA.Aaker)埃里克·乔基姆塞勒（ErichJoachimsthaler）
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787111615316
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 364页

【内容简介】

本书将品牌管理提升到了领导力的层面，启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。*后，本书分析了组织在优选化背景下所面临的品牌管理挑战。

【作者简介】

戴维？阿克（David A.Aaker），重量品牌管理大师，铂慧（Prophet)）品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。
    先后出版14本专业书籍，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销优选，对优选企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。

【目录】

赞誉前言部分  引言|章|品牌领导：新兴的市场趋势002品牌管理：传统模式003品牌领导：新兴的市场趋势006创建品牌的回报012品牌领导的任务024本书的编排027第二部分  品牌识别|第2章|品牌识别：品牌战略的基础030维珍大西洋航空品牌里程031品牌识别策划模式038避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049|第3章|对品牌识别的阐明与诠释064定义“领导者”066定义品牌个性—里昂比恩公司的故事068品牌识别诠释方法071识别支撑计划审核072品牌识别角色模式075视觉象征的开发082品牌识别的优先排序084传播已诠释的识别089修改品牌识别093第三部分  品牌架构：获得清晰的协同与延展应用|第4章|品牌关系谱096GE家用电器的故事097万豪国际集团的故事100设计品牌架构—背书人和子品牌102连接品牌—品牌关系谱104多品牌组合体106背书品牌110子品牌115品牌化组合118在品牌关系谱中正确定位120本章小结128|第5章|品牌架构130保罗·拉尔夫·劳伦传奇131市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134何为品牌架构135延伸品牌范围155品牌架构审核159第四部分  创建品牌：超越广告|第6章|阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验166阿迪达斯—发展阶段168耐克的故事171早安，阿迪达斯186围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189启示196|第7章|创建品牌：赞助的作用200万事达卡赞助世界杯的故事201如何通过赞助打造品牌207哪里可能出错223有效赞助的7个关键227|第8章|创建品牌：网络的作用233美国电话电报公司与奥运会235H&R Block235高洁丝网站236网络的独特属性238在网络上创建品牌243品牌创建网站248广告和赞助的内容259|第9章|创建品牌：超越媒体广告268雀巢阿利特269惠普269前进保险269宝马270品牌创建任务271创建品牌—来自欧洲的几个模式281超越广告创建品牌—几点原则302第五部分  品牌创建组织|0章|全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌312麦当劳在欧洲313全球性品牌316建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌317分享心得和最佳实践320通用的全球品牌规划程序323明确责任以实现跨国协同329品牌创建精华的传递机制337迈向全球性品牌340作者简介343注释344