一本书读懂商业常识大全集（第2版）

图书标准信息

• 作者 汇智书源 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787113250126
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 228页
• 字数 301千字

【内容简介】

本书从商业基础知识和商业策略与案例两个角度出发，摒弃了枯燥乏味的纯文字表 

述，通过文字与图示，立足于实战应用，结合案例告诉读者创业之道及企业经营之道。 

本书以实用性为主旨，内容涉及创业基础常识、经营策略、实战技巧等诸多方面，让你 

轻松读懂商业知识，希望读了本书能把商业看透，把企业做得风生水起。

【作者简介】

社科类图书品牌，始于2008年，汇集许多领域的专家和学者，构建一流图书创作团队，致力于口才、心理、投资、金融、管理等方向的图书创作。经过多年的出版策划和图书创作方面的经验积累，依托自身强大的创作实力，已经出版了大量精品图书，得到了读者的广泛认可和赞誉。

【目录】

第一篇 从商必知的商业知识篇 

第一章 合法开业的那些事 

一、有关企业设立的法律法规 / 3 

二、申请开业登记 / 7 

三、税务登记的办理 / 12 

四、纳税申报的规定和程序 / 15 

五、一般纳税人的申请 / 17 

六、增值税率的计征 / 18 

七、国家对偷漏税等违法行为的制裁措施 / 20 

第二章 招招要见销量的营销常识 

一、市场预测的方法 / 24 

二、不同消费群体的消费心理特征 / 32 

三、产品定价方法和策略 / 37 

四、销售渠道的选择 / 44 

第三章 经商必懂的财务常识 

一、企业的财务管理模式 / 49 

二、学会看懂会计报表 / 52 

三、成本账的计算 / 66 

第四章 不可不知的商业法律常识 

一、反不正当竞争法 / 74 

二、商标法 / 76 

三、产品质量法 / 80 

四、企业经济合同与贸易合同 / 82 

五、劳动合同法 / 89 

第五章 劳动用工及社会保障常识 

一、社会保险的征缴 / 96 

二、养老保险 / 98 

三、基本医疗保险 / 101 

四、工伤保险 / 103 

五、失业保险 / 107 

六、生育保险 / 109 

第二篇 商业策略与案例篇 

第六章 改变自己、看懂商界的神奇定律——商业法则 

一、二八法则：请重视最关键的少数部分 / 113 

二、达维多定律：创新＝利润 / 114 

三、鲇鱼效应：盘活沉闷的团队 / 116 

四、六顶思考帽：将争论变成集思广益 / 116 

五、手表定律：管理方法，一种就够了 / 118 

六、250 定律：不要轻易得罪任何一个人 / 120 

七、木桶定律：别让短板葬送自己 / 123 

第七章 向左or 向右，经营头脑风暴——商业思维 

一、心态管理：心有多大舞台就有多大 / 127 

二、创意VS 生意：让创意变成生意 / 128 

三、执行力：好的想法需要好的执行力 / 131 

四、管理方式：人情管理≠人性管理 / 132 

五、借鉴≠抄袭：借鉴的最终目的是创新 / 133 

六、价格VS 质量：降低价格≠降低质量 / 134 

第八章 名企只做不说的营销秘密——营销策略 

一、无差异化营销：可口可乐，品质口感始终如一 / 137 

二、差异性市场营销：农夫山泉，我们只是大自然的搬运工 / 137 

三、市场细分：既生淘宝，何生天猫 / 139 

四、产品组合：宝洁公司产品的“加减法” / 139 

五、促销策略：激发购买欲望的利器 / 141 

六、绿色营销：海尔的低碳精品 / 142 

七、病毒式营销：零成本也能赢得好口碑 / 144 

八、整合营销：进击的DHC品牌 / 146 

九、悲情营销：加多宝的“对不起” / 147 

第九章 高端占位，就这么做品牌——商品品牌 

一、联合商标：防止别人钻空子 / 151 

二、有含义商标：内涵丰富的“安踏” / 152 

三、无含义商标：无字面意义的SONY / 154 

四、品牌定位：七喜，非可乐，不含咖啡因的饮料 / 155 

五、品牌延伸：“攻城略地”的海尔 / 156 

六、品牌核心价值：海飞丝，拒绝头屑没商量 / 158 

七、品牌资产：五粮液——最有价值的品牌 / 159 

八、品牌本土化：入乡就要随俗 / 162 

九、品牌国际化：向世界进军的海尔 / 164 

第十章 移动浪潮下的新商业逻辑——互联网思维 

一、互联网思维：万物皆可互联 / 167 

二、用户思维：C2B，让用户参与产品创新 / 170 

三、简约思维：hao123，简约=年收益20亿元 / 171 

四、极致思维：唯品会的极致安全，特卖网站的逆袭 / 173 

五、粉丝思维：“米粉”助力小米估值100 亿元 / 174 

六、流量思维：免费是为了更好地收费 / 176 

七、迭代思维：错了就改，微创新不可忽视 / 178 

第十一章 从线上到线下——O2O 商业模式 

一、O2O 模式：线上营销、购买＋线下经营、消费 / 182 

二、二维码：线下到线上的“入口” / 184 

三、打车软件：智慧出行下的网约车 / 186 

四、外卖：“互联网＋”下的餐饮服务 / 187 

五、O2O 创业：抓住切入点是关键 / 188 

第十二章 大数据时代的新金融——互联网金融 

一、第三方支付：线上交易的大本营 / 193 

二、支付宝：快捷的第三方支付 / 194 

三、余额宝：从银行“虎口夺食”的理财神器 / 196 

四、P2P：借贷的网上交易 / 197 

五、众筹：团购+预购的资金募集模式 / 198 

第十三章 掌中商战的顶级营销策略——微信营销 

一、微信营销：微信打开7 大“新商机” / 201 

二、微信公众号：好记+好输入=完美形象代言 / 203 

三、信息推送：想吸引客户？贴心战术最实用 / 205 

四、微信内容：吸引人才是硬道理 / 206 

五、吸引粉丝：绝对的趣味是关键 / 208 

六、微信运营：99%的时间培养信任感+1%的时间促销 / 211 

七、微信策划：图片+视频+语音=震撼视听战 / 213 

八、微商：以人为本的互联网金融 / 214