现代企业营销策划

图书标准信息

• 作者 马同斌 编
• 出版社 中国时代经济出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787801695215
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 370页
• 字数 277千字

【内容简介】

本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来是中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销策划是企业业务的腾飞之翅。本书在市场营销策划的基本原理基础上，吸取整合营销的理论和方法，分别论述了营销战略、品牌、产品、价格、分销渠道、广告、公关、市场推广等系列策划的原理、实际经验，并对原创案例进行了精要分析。

【作者简介】

马同斌，男，1996年毕业于北京大学社会发展研究所，硕士学位。长期从事企业管理、市场研究工作，曾在北京市经济体制改革办公室、北京地百商贸有限责任公司、北京慧聪国际咨询公司工作。现为北京农学院工商管理副研究员，兼任清华大学经管学院中鼎应用经济研究所研究员

【目录】

第一章 市场营销策划概述

 第一节 市场营销策划的涵义

 第二节 市场营销策划的原则

 第三节 市场营销策划的程序

第二章 营销战略策划

 第一节 战略环境分析

 第二节 市场细分与定位

 第三节 营销战略策划

第三章 品牌策划

 第一节 品牌战略规划

 第二节 品牌定位策划

 第三节 品牌塑造

 第四节 品牌推广策划

 第五节 品牌延伸策划

第四章 产品策划

 第一节 产品组合策划

 第二节 产品生命周期策划

 第三节 产品包装策划

 第四节 新产品上市策划

第五章 价格策划

 第一节 影响产品定价的因素

 第二节 价格目标

 第三节 定价的方法

第六章 分销渠道策划

 第一节 分销渠道的设计策划

 第二节 分销渠道的管理策划

第七章 广告策划

 第一节 广告定位策划

 第二节 广告媒体的选择

 第三节 广告的创意制作

第八章 公关策划

 第一节 组织形象塑造战略

 第二节 顾客公众沟通策划

 第三节 媒介公众沟通策划

第九章 市场推广策划

第十章 市场营销组织与控制概述

 第一节 营销组织

 第二节 营销计划的制定

 第三节 营销计划的执行和控制

 附录一：人员推销策划知识简介

 附录二：营销策划书的编写与范本

 主要参考文献

 后记