21世纪经济管理类课程教材：市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 柳思维 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 2
• ISBN 9787810617444
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 428页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济管理类课程教材

【内容简介】

《21世纪经济管理类课程教材：市场营销学》本着“好学、好教、好用”的原则，在结构上设四大篇，即总论篇、战略篇、策略篇、管理篇，将市场营销学（第2版）的主要内容按逻辑顺序展开，每篇之间又紧密联系，互相支撑。

【目录】

第一篇总论篇
第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学的研究对象与内容
第二章市场营销哲学
第一节市场营销哲学的演变
第二节现代市场营销哲学的要点
第三节市场营销哲学新发展
第三章市场及其购买行为分析
第一节消费者市场及其购买行为分析
第二节组织市场及其购买行为分析

第二篇战略篇
第四章市场营销战略
第一节市场营销战略的内涵与作用
第二节市场营销战略的分类及其选择
第三节市场营销战略的制定和实施
第五章市场营销环境
第一节市场营销环境的内涵与特征
第二节市场营销环境的构成
第三节市场营销环境变化的分析
第六章市场调研与预测
第一节市场调研
第二节市场预测
第七章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位

第三篇策略篇
第八章市场营销组合
第一节市场营销组合概述
第二节大市场营销及服务营销组合
第三节营销组合理论的新发展
第九章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品寿命周期
第三节产品组合决策与产品线决策
第四节新产品开发
第十章品牌与包装策略
第一节品牌概述
第二节品牌文化与品牌资产
第三节品牌策略
第四节包装策略
第十一章市场营销定价策略
第一节市场营销定价目标
第二节市场营销定价方法
第三节市场营销定价策略
第四节价格变动反应及价格调整
第十二章分销渠道策略
第一节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道的选择与管理
第三节批发商零售商物流
第十三章促销策略
第一节促销沟通
第二节促销组合
第三节人员推销
第四节非人员促销

第四篇管理篇
第十四章市场营销管理
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
第十五章市场营销道德
第一节市场营销道德含义及评判标准
第二节企业市场营销道德问题的表现
第三节构建企业市场营销道德体系
第十六章市场营销效益
第一节市场营销效益的内涵及重要性
第二节评估市场营销效益的指标体系
第三节提高市场营销效益的途径
参考文献
后记