活动运营 技巧 方法 案例实战一册通

图书标准信息

• 作者 王靖飞 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787115479488
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

通过举办活动对企业的产品及品 牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？

 本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。

 本书适合在企业中从事产品及品 牌运营推广工作的人员阅读，也适合 作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。

【作者简介】

王靖飞

 百商会商业模式首 席导师、商业模式创新专家；

 商业运营活动策划导师、落地招商实战专家；

 企业医生养成系统创始人、树道国际咨询董事长；

 拥有30多年的经营实战经验、20多年的活动运营实践、20年国内外咨询顾问经验；

 擅长企业顶层设计、企业不对称战略动机设计、颠覆式创新设计、商业基因跨界重组及渠道招商引爆点设计。

【目录】

* 1章 无活动，不运营 1

1．1 不懂活动策划，别说你会运营 3

1．2 活动是个筐，什么都能装 6

1．3 用活动为产品加冕 10

1．4 不仅要赚吆喝，更要赚银子 13

1．5 活动的五个类型和路径 16

1．6 活动跨界，掀起狂欢的盖头 19

* 2章 用主题点亮活动预期 25

2．1 点亮主题的核心是明确为谁设计 27

2．2 易理解，有趣味，能共鸣 30

2．3 直接说出用户所能得到的利益 34

2．4 用沉浸感装饰活动主题 37

2．5 获得口碑证明，反促活动话题传播 40

第3章 活动运营的用户思维 45

3．1 好活动要* 大限度地迎合用户心理 47

3．2 让用户驱动用户 53

3．3 针对人性营造期待感 57

3．4 利益介入引导用户选择 59

3．5 抓住意见领 袖以扩大活动影响力 62

第4章 活动产品化，产品活动化 65

4．1 不能* 大化传播产品的活动* 是“烧钱” 67

4．2 用户参与活动设计不能只是走过场 69

4．3 直播与现场感 72

4．4 寻找活动的产品周边增值点 74

4．5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能 77

第5章 别让活动死于内容 81

5．1 先做忠诚度，再做知名度 83

5．2 基础素材是活动传播的生命线 86

5．3 办一场苹果式的产品发布会 88

5．4 嗨翻了，互联网思维活动海报 92

5．5 一次激情满满的路演展示 97

5．6 制作激发用户分享的短视频 101

5．7 讲用户愿意分享的故事 106

第6章 寻找活动的引爆点 111

6．1 活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 113

6．2 走心的活动才能制造引爆点 118

6．3 引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励 121

6．4 搭乘热点事件的“顺风车” 126

6．5 仪式感点燃用户情感归属 130

第7章 完 美社群场景的现场与维度 133

7．1 为活动引爆寻找优质入口 135

7．2 听觉现场：营造身临其境的体验 139

7．3 视觉现场：打造可视化进度标识 141

7．4 身体现场：实现零 距 离互动 142

7．5 时间维度：碎片化时代的“聚”活动 143

7．6 空间维度：连接打破空间限制 146

第8章 社群是活动效果的放大器 149

8．1 门槛化：确保成员质量，提升活动效果 151

8．2 品 牌化：持续精细化运营形成社群品 牌 153

8．3 需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点” 155

8．4 线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心 157

8．5 娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享 161

8．6 战术化：用正确的战术实现* 大的目标 164

第9章 借助移动端提升活动的生命力 167

9．1 将活动搬到用户的手掌上 169

9．2 用微信小程序进行特定用户活动营销 173

9．3 利用直播平台引爆活动流量 176

9．4 利用微信公众号打造完整的活动体系 178

9．5 移动小游戏让活动更有粘连性 184

* 10章 那些成功的活动运营，你知道多少 189

10．1 滴滴顺风车：春运回家，空座共享 191

10．2 明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事 194

10．3 新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万 198

10．4 淘宝深夜食堂：《一千零一夜》内容营销 203

10．5 卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流 206

10．6 YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心 210