全新正版图书智媒时代的社会化创意邬盛根复旦大学出版社有限公司9787309176490

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山东泰安

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作者邬盛根,杨烨炘

出版社复旦大学出版社有限公司

ISBN9787309176490

出版时间2000-01

版次1

装帧平装

开本16开

定价108元

货号R_17769183

上书时间2025-01-09

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商品描述: 智能媒体时代，广告营销与创意都需要向数字传播转型。从媒介技术论的视角出发，黄瑚教授论证了“数字时代广告创意与媒介技术的共生关系”，提出技术在从根本上解构了数字时代下广告创意的同时，了广告创意人的能力。“广告宣传也要讲导向。”与社会议题相关的创意必须要求有社会责任意识和舆导向意识，这里就不仅仅关乎到创作主体个体的市场定位、审美水平和专业能力等因素，需要来自业界的演讲表达、实践呼吁与自觉回应，更需要学界和相关业界一起明确理论概念边界与意义建构的共识。本书围绕“社会化创意”概念的界定与延伸演变，展开对于“社会化营销”、“社会化媒体”等讨论，“营销在传播的过程中完成，营销与传播在与人的互动中融合并行”(彭兰,22)。章节内容为：社会需要的才是创意、智媒时代的大问题成就大创意、社会化创意的理想主义、智媒时代社会化创意的十问十答、社会化创意的方、社会化创意的实践论等。从智能科技与社会化创意角度，阐释智媒时代下广告行为主行广告营销互动和参与的理论方法和实践路径，观照其对于社会发展与公共利益、公共表达等方面的影响或贡献价值，以广泛激发社会的创造力和共力。

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