淘宝文案：让买家对你的宝贝欲罢不能

图书标准信息

• 作者 墨语
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787121333613
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 232千字

【内容简介】

本书以讲解淘宝文案实操为主，深度剖析淘宝文案的常见错误类型、店铺名称取名规则、店铺主页文案的撰写方法，以及宝贝关键词的提取方法、宝贝标题的撰写思路和不同行业淘宝文案的侧重点，帮助广大淘宝卖家快速熟络淘宝文案的撰写方法，让购买者在无形之中更多搜索到店铺/宝贝、浏览店铺、记住店铺，让文案更具辨识度和吸金力。同时，本书还可以帮助卖家通过调整文案的方法，让购买者在浏览店铺的*时间对店铺目前正在发布的活动了然于胸。本书实用性强，既是新手卖家与淘宝文案的入门宝典，又是淘宝资深卖家的参考借鉴用书。可以在一定程度上帮助淘宝卖家快速认清自身淘宝店铺所面临的文案误区，解决常见的关键词不匹配、搜索量小等问题。让卖家在淘宝店铺火爆的新时代环境下，依旧泰然自若、把店铺经营得风生水起。

【作者简介】

张宇微，笔名:墨语。IT行业观察者、自由撰稿人、自媒体人。长期专注于互联网营销、新媒体营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已公开发表文章、行业评论数百篇。

【目录】

第1章　淘宝常见错误文案类型解析1

1.1　不知所云型1

1.1.1　不知所云型文案案例分析2

1.1.2　不知所云型文案的破解方法2

1.2　过于平淡型4

1.2.1　过于平淡型文案案例分析4

1.2.2　过于平淡型文案的破解方法5

1.3　逻辑混乱型6

1.3.1　逻辑混乱型文案案例分析6

1.3.2　逻辑混乱型文案的破解方法7

1.4　不具营销力型8

1.4.1　不具营销力型文案案例分析8

1.4.2　不具营销力型文案的破解方法9

1.5　滥用英文型10

1.5.1　滥用英文型文案案例分析10

1.5.2　滥用英文型文案的破解方法10

1.6　华丽辞藻堆砌型12

1.6.1　华丽辞藻堆砌型文案案例分析12

1.6.2　华丽辞藻堆砌型文案的破解方法13

1.7　与产品不搭型14

1.7.1　与产品不搭型文案案例分析14

1.7.2　与产品不搭型文案的破解方法14

1.8　违反广告法型15

1.8.1　违反广告法型文案案例分析16

1.8.2　违反广告法型文案的破解方法16

1.9　信息传递障碍型17

1.9.1　信息传递障碍型文案案例分析17

1.9.2　信息传递障碍型文案的破解方法18

第2章　店铺名称该如何拟定20

2.1　以物品为导向20

2.1.1　为什么要以物品为导向取名21

2.1.2　在以物品为导向取名时该注意的问题21

2.1.3　案例：以刘经理所卖的多肉植物为例解析为店铺取名22

2.2　以品牌为导向23

2.2.1　以品牌为导向取名的优势23

2.2.2　在以品牌为导向取名时该注意的问题23

2.2.3　案例：以李经理的美妆店铺为例解析以品牌为导向取名24

2.3　以动物为导向25

2.3.1　以动物为导向取名的优势25

2.3.2　在以动物为导向取名时该注意的问题26

2.3.3　案例：以安经理的婴幼儿用品店为例解析以动物为

导向取名27

2.4　以折扣为导向27

2.4.1　以折扣为导向取名的优势27

2.4.2　在以折扣为导向取名时该注意的问题28

2.4.3　案例：以刘经理的女装工厂为例详解以折扣为

导向取名法28

2.5　以功效为导向29

2.5.1　以功效为导向取名的优势29

2.5.2　在以功效为导向取名时该注意的问题30

2.5.3　案例：以王先生的药酒厂为例详解以功效为导向取名31

2.6　以销售方法为导向31

2.6.1　以销售方法为导向取名的优势32

2.6.2　在以销售方法为导向取名时该注意的问题32

2.6.3　案例：以王经理的饰品店为例详解以销售方法为

导向取名33

2.7　以人物为导向33

2.7.1　以人物为导向取名的优势34

2.7.2　在以人物为导向取名时该注意的问题34

2.7.3　案例：以方经理的鲜花店为例详解以人物为

导向取名35

2.8　以人群特征为导向35

2.8.1　以人群特征为导向取名的优势36

2.8.2　在以人群特征为导向取名时该注意的问题36

2.8.3　案例：以王经理的智能穿戴店为例详解以人群特征为

导向取名37

第3章　店铺主页文案该如何设计38

3.1　店铺主页该包含哪些内容38

3.1.1　淘宝店铺主页应该包含何种内容39

3.1.2　在撰写淘宝店铺主页文案时该注意的问题40

3.2　店铺头图文案该如何撰写41

3.2.1　店铺头图文案应该突出什么41

3.2.2　店铺头图文案在撰写时该注意哪些问题41

3.3　如何通过店铺主页文案烘托店铺风格42

3.3.1　为什么要在店铺主页烘托店铺风格42

3.3.2　我们该如何烘托店铺风格43

3.4　如何通过店铺主页文案凸显店铺活动44

3.4.1　将店铺活动在店铺主页进行展示的方法45

3.4.2　将店铺活动在店铺主页进行展示时该注意的问题45

3.5　如何通过店铺主页文案突出爆款商品46

3.5.1　爆款商品该如何打造46

3.5.2　如何通过店铺主页文案突出爆款商品47

3.6　如何使购买者迅速通过店铺主页找到想要的商品47

3.6.1　使购买者迅速通找到想要的商品的方法48

3.6.2　在具体操作时应该注意的问题48

3.7　如何使购买者迅速找到店铺联系方式49

3.7.1　该如何展示店铺联系方式49

3.7.2　展示店铺联系方式的方法有哪些50

3.8　如何通过店铺主页文案刺激购买需求51

3.8.1　通过店铺主页文案刺激购买需求的方式51

3.8.2　在操作时应该注意的问题有哪些52

3.9　在装修店铺主页时该注意的其他问题52

第4章　如何提取关键词55

4.1　如何利用工具确定关键词55

4.1.1　利用工具提取关键词的方法有哪些56

4.1.2　利用工具提取关键词时该注意的问题有哪些59

4.1.3　案例：以王经理的男装店为例详解关键词的提取方法59

4.2　关键词该找哪几类60

4.2.1　该找哪几类关键词60

4.2.2　在找关键词时该注意哪些问题61

4.3　如何为找到的关键词进行排列62

4.3.1　关键词该如何排列62

4.3.2　在排列关键词时该注意哪些问题63

4.4　如何将关键词融合在宝贝标题当中64

4.4.1　将关键词与宝贝标题相融合的方法64

4.4.2　将关键词与宝贝标题融合时该注意的问题64

4.4.3　案例：以阮经理经营的茶杯为例详解如何将关键词

植入宝贝标题65

4.5　如何在植入关键词时突出卖点65

4.5.1　该怎样在植入关键词时突出卖点66

4.5.2　在植入关键词时该注意的问题有哪些66

4.5.3　案例：以王经理的牛仔裤为例详解关键词卖点的植入67

4.6　如何界定关键词的好坏67

4.6.1　界定关键词好坏的方法68

4.6.2　界定关键词好坏时该注意的问题68

4.7　在植入关键词时其他该注意的问题都有哪些69

第5章　宝贝标题该如何优化71

5.1　借势式标题71

5.1.1　借势式标题该如何撰写71

5.1.2　在使用借势式标题时该注意的问题72

5.1.3　案例：以安经理的T恤店为例详解借势式标题72

5.2　吸睛式标题73

5.2.1　吸睛式标题的写法有哪些73

5.2.2　吸睛式标题在撰写时该注意的问题有哪些74

5.2.3　案例：以刘经理的创意水杯为例详解吸睛式标题的

应用74

5.3　营销式标题75

5.3.1　营销式标题该如何写75

5.3.2　在写营销式标题时该注意的问题76

5.3.3　案例：以柳经理的坚果店铺为例详解营销式标题的

写法76

5.4　夸张式标题77

5.4.1　夸张式标题的撰写方法77

5.4.2　在撰写夸张式标题时该注意什么78

5.4.3　案例：以王经理的男士服装店为例详解夸张式标题

的写法78

5.5　知识式标题79

5.5.1　知识式标题该如何撰写79

5.5.2　撰写知识式标题时该注意的问题有哪些79

5.5.3　案例：以王经理的厨具店为例详解知识式标题的写法80

5.6　对比式标题80

5.6.1　对比式标题该如何撰写80

5.6.2　在撰写对比式标题时该注意的问题81

5.6.3　案例：以阮经理的衣橱店为例详解对比式标题的写法81

5.7　情怀式标题82

5.7.1　情怀式标题该如何撰写82

5.7.2　在撰写情怀式标题时该注意的问题82

5.7.3　案例：以李经理的零食店为例详解情怀式标题的写法83

5.8　疑问式标题84

5.8.1　疑问式标题都出现在哪里84

5.8.2　在撰写疑问式标题时该注意哪些方面84

5.8.3　案例：以王女士的墙纸店为例详解疑问式标题的写法85

第6章　宝贝卖点该如何撰写86

6.1　宝贝卖点都应包含什么86

6.1.1　宝贝卖点的作用是什么87

6.1.2　宝贝卖点都应该包含哪些内容87

6.1.3　案例：以王经理的对虾海产店为例详解宝贝卖点

的撰写87

6.2　在宝贝卖点当中应该突出什么88

6.2.1　宝贝卖点应该突出什么88

6.2.2　撰写宝贝卖点时该注意哪些问题89

6.2.3　案例：以李经理的榨汁机为例详解在宝贝卖点

当中应该突出什么89

6.3　如何在宝贝卖点中突出感受90

6.3.1　在宝贝卖点中突出感受的方法90

6.3.2　突出感受时该注意的问题90

6.3.3　案例：以方经理的面膜店为例详解如何在宝贝

卖点当中突出感受91

6.4　如何在宝贝卖点中突出促销政策91

6.4.1　促销政策该如何突出92

6.4.2　在突出促销政策时该注意哪些问题92

6.4.3　案例：以刘经理的体育用品店为例详解如何

在宝贝卖点中突出促销政策92

6.5　如何在宝贝卖点中突出店铺形象93

6.5.1　在宝贝卖点中突出店铺形象的方法93

6.5.2　在突出店铺形象时该注意的问题有哪些94

6.5.3　案例：以王经理的森系服装店为例详解如何在

卖点中突出店铺形象94

6.6　如何在宝贝卖点中使购买者更了解产品95

6.6.1　通过宝贝卖点使购买者更了解产品的方法95

6.6.2　通过宝贝卖点使购买者更了解产品时该注意哪些问题96

6.6.3　案例：以李女士的智能家居生活小店为例详解通

过卖点使购买者更了解产品96

6.7　如何在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”97

6.7.1　在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”的方法有哪些98

6.7.2　在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”时该注意哪些

问题98

6.7.3　案例：以王经理的打火机店为例详解在宝贝卖点中

对购买者进行“逼单”99

6.8　其他通过宝贝卖点撰写刺激销量的方法99

6.8.1　通过宝贝卖点撰写刺激销量的其他方法100

6.8.2　在通过宝贝卖点撰写刺激销量时该注意的问题100

第7章　宝贝详情页文案该如何撰写102

7.1　宝贝详情页文案该包含哪些内容102

7.1.1　宝贝详情页文案该包含的内容有哪些103

7.1.2　在撰写宝贝详情页时该注意哪些方面104

7.1.3　案例：以方经理的果蔬店为例，详解宝贝详情文案

的撰写104

7.2　促销性宝贝详情页文案该如何撰写105

7.2.1　如何撰写促销性宝贝详情页文案105

7.2.2　在撰写促销性宝贝详情页文案时该注意的问题106

7.2.3　案例：以王经理的茶杯店为例详解促销性宝贝

详情页文案的撰写106

7.3　体验性宝贝详情页文案该如何撰写107

7.3.1　如何撰写体验性宝贝详情页文案107

7.3.2　在撰写体验性宝贝详情页文案的