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作者张笑恒 著
出版社北京联合出版公司
出版时间2020-11
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-07-17
本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例,以内容创作的方法与技巧为切入点,对文案策划进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点,内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合,并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书,读者将学会如何像超级文案高手那样找到优质选题,如何以全新的视角打开创意思维,写出吸引人的标题,如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言,如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。最后,读者将能写出有料、有趣、有内涵的爆款完美文案。
第一章
不要让你的文案死在标题上
你的标题,戳中用户痛点了吗
抛出一个问题,吸引用户去找答案
对比和反差,让标题更有冲击力
善于借势,想不火都难
打造稀缺性,激发用户点开的兴趣
趣味标题,让人忍不住点开
留白,激发用户好奇心
第二章
一鸣惊人爆款开篇法
数据式
疑问式
悬念式
场景式
反常式
结论先行
开门见山
第三章
会讲故事的文案才有杀伤力
好文案都开始讲故事了
在标题中融入故事元素
围绕品牌讲故事
不以情节见长,却贵在真实
第四章
如何高效利用“用户思维”
文案给谁看?目标定位很关键
什么是自嗨型文案?如何避免
卖点:你要写好处,而不是写优势
痛点:你的文案扎心了吗
痒点:写出独特、鲜活的细节
真正的文案高手是提供解决方案的人
第五章
调动用户情绪,制造共鸣
如何调动用户的阅读情绪
恐惧型文案:调动用户情绪,从“吓唬”人开始
文案经常调动的情绪――后悔
制造焦虑感,才是打造走心文案的撒手锏
满屏都是回忆杀,让人忍不住飙泪的文案
丧文案为什么那么扎心
第六章
创意文案,6种开脑洞训练法
当别人都向左时,让你的文案向右
花样使用各种修辞手法
创新用户体验,写到心坎里
蹭热点绝对有用,关键在于怎么蹭
独特的想象力,让文案大放异彩
有哲理的优美文字值得品味
第七章
新媒体文案创作6个关键词
注意力:短平快,不说废话
娱乐:轻松搞笑,被更多人分享
价值塑造:说出大部分人想说不敢说的话
互动:增强代入感
逻辑:背后是深度思考
传播:从“渠道为王”到“内容为王”
第八章
视觉设计,让人惊艳的行文技巧
文字排版,篇幅再长也能赏心悦目
巧用色彩,提升文案作品的颜值
活用短句,把整篇文字打散
图像是另一种广告语言
视听结合,让广告更有意境
让用户秒懂的界面文案
第九章
选对发布媒介和时间
根据产品特点选择推广媒介
借势热门事件的文案要抢占先机
主流新媒体平台文案的创作要领
微信文案的发布时间规律
线上文案与线下活动的配合发布方法
第十章
引导马上下单的黄金法则
为什么你的文案很感人,用户却迟迟不肯下单
限制身份,吸引下单
制造紧张感和稀缺感
用产品对比,撩起消费者的购买情绪
利用“场景思维”刺激购买欲
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