市场营销学/高职高专财经类教材系列

图书标准信息

• 作者 范明明 许春燕 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2005-02
• 版次 1
• ISBN 9787030136756
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他

【内容简介】

本书以市场营销的基本内容为主线，以使学生树立正确的营销观念，培养学生营销管理和营销操作的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销理论的新发展、新趋势。全书共十二章，按内容分为四个单元：市场营销和市场营销观念、市场分析和市场分析方法、市场营销战略和策略、市场营销新发展。
  本书可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、秘书等专业的市场营销教材，也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。

【目录】

第1章 市场营销导论

学习目标

1.1 市场营销与营销组合

1.2 市场营销观念的演变

1.3 中国企业市场营销

本章小结

思考与练习

第2章 市场营销环境

学习目标

2.1 市场营销环境及企业对策

2.2 宏观环境

2.3 微观环境

本章小结

思考与练习

第3章 市场分析

学习目标

3.1 市场及其类型

3.2 消费者市场

3.3 产业市场

本章小结

思考与练习

第4章 市场分析方法

学习目标

4.1 市场信息系统

4.2 市场营销调研

4.3 市场需求预测

本章小结

思考与练习

第5章 目标市场营销

学习目标

5.1 市场细分

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位

本章小结

思考与练习

第6章 市场竞争战略

学习目标

6.1 竞争者分析

6.2 市场竞争的基本战略

本章小结

思考与练习

第7章 产品策略

学习目标

7.1 产品与产品组合

7.2 产品生命周期理论

7.3 新产品开发

7.4 品牌策略

7.5 包装策略

本章小结

思考与练习

第8章 价格策略

学习目标

8.1 定价目标

8.2 定价的一般方法

8.3 定价的基本策略

本章小结

思考与练习

第9章 分销渠道

学习目标

9.1 分销渠道及类型

9.2 分销渠道策略

9.3 分销渠道发展

本章小结

思考与练习

第10章 促销策略

学习目标

10.1 促销与促销组合

10.2 人员推销

10.3 广告策略

10.4 公共关系

10.5 营业推广

本章小结

思考与练习

第11章 物流策略

学习目标

11.1 物流及其职能

11.2 物流规划与管理

11.3 物流现代化

本章小结

思考与练习

第12章 市场营销新发展

学习目标

12.1 关系营销

12.2 绿色营销

12.3 整合营销

12.4 服务营销

12.5 网络营销

本章小结

思考与练习

参考文献