数字产品运营与推广(数字媒体艺术专业立方书系列教材)
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浙江嘉兴
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作者蒋小花
出版社浙江大学
ISBN9787308188401
出版时间2018-12
装帧其他
开本其他
定价39元
货号30447880
上书时间2024-12-17
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商品详情
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目录
第一章 数字产品运营概述
第一节 什么是数字产品
一、什么是数字产品
二、数字产品的分类
三、数字产品特征
第二节 数字产品市场
一、数字产品市场发展前景
二、数字产品市场结构
三、数字产品市场的供给方
四、数字产品市场的需求方
第三节 数字产品运营
一、产品运营的由来
二、什么是数字产品运营
三、数字产品运营核心任务
四、数字产品运营思维
第二章 数字产品定位
第一节 数字产品设计定位
一、产品设计定位重要性
二、产品设计定位：清晰描述你的产品
三、数字产品设计定位三要素
四、产品设计定位步骤
第二节 数字产品市场定位
一、什么是市场定位
二、数字产品市场定位原则
三、数字产品市场定位步骤
四、数字产品市场定位方法
五、数字产品市场定位策略
第三章 数字产品动态定价
第一节 数字产品定价特殊性
一、数字产品定价的经济学分析
二、数字产品定价的特殊性
三、数字产品成本结构的特殊性
四、数字产品定价对运营的影响
第二节 数字产品动态定价机理
一、动态定价的理论基础
二、数字产品市场价格歧视的应用
三、数字产品动态定价的条件
第三节 数字产品定价策略
一、差异化定价
二、个人化定价
三、免费定价策略
四、捆绑销售定价
五、使用次数定价
六、版本划分定价
七、群体定价
第四章 数字产品用户运营
第一节 用户获得
一、什么是用户运营
二、用户分类
三、用户获得
内容摘要
蒋小花著的《数字产品运营与推广（数字媒体艺术专业立方书系列教材）》在撰写的过程中，将数字产品运营理论与实践相结合，操作性强。本教材按照数字产品生产流程，以用户需求为核心，以数字产品
设计定位为出发点，从数字产品定价到用户运营、内容运营、活动运营、网络推广来介绍数字产品运营各方面的知识。本教材的编写是希望给从事数字产品开
发、设计和运营工作的相关人员一扇窗户，通过这扇窗户，相关人员可以了解数字产品运营工作中的各种问题，认识数字产品运营工作的职责，学会一些运营的技巧，掌握一些解读运营数据的方法，从而建立用户至上的数字产品运营理念。
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