中国出版最早的网络广告图书之一：网络广告（修订版）

图书标准信息

• 作者 冯章 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787501784332
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《网络广告（修订版）》是中国较早出版的、屈指可数的关于网络广告方面的图书。为了适应网络广告发展的新形势的需要，又进行了修订，增加了许多新的内容和数据资料，以供人们参考。
《网络广告（修订版）》共有12章，分别讲述了网络广告的概况、网络广告的五大形式、网络广告的策划、寻找目标客户的方法和技术、网络广告的定价方法、网上用户分析、运作网络广告的策略和技巧、推销网络广告版面的秘诀、网络广告与促销、网络广告效果测试、网络广告的创作、互动广告和互动营销等。
《网络广告（修订版）》内容丰富、实用性强，是值得大家阅读的一本优秀图书。

【目录】

第一章网络广告概述
一、网络广告的爆炸式发展
二、什么是网络广告
1.网络广告的含义
2.网络广告与传统广告模式
3.网络广告的优势
三、网络广告的辉煌渗透

四、网络用户
1.我国网民
2.用户对互联网的使用情况及满意度

五、网络广告的发展历程
1.开创与发展
2.挫折、垃圾邮件大战（SpamWars）
3.接受
4.互联网进入社会化阶段

六、网络广告业所涉及的三类人员
1.卖方：网站服务商
2.买方：广告主
3.互动代理商

七、广告基础设施
1.网站访问量的计算
2.广告管理

八、网络营销
1.网络营销的含义
2.网络营销与传统营销的区别
3.网络营销的主要内容
4.企业营销与网络广告

第二章网络广告的五大形式
一、作为广告的网站
二、E-mail广告
1.由广告支持的E-mail
2.通过E-mail发送简讯
3.赞助E-mail游戏
4.直接发送E-mail

三、万维网（Web）广告的10种形式
1.分类广告
2.标语广告（Banncrs）
3.按钮广告（Buttons）
4.聊天室广告（Chatad.）
5.辛迪加式的内容广告
6.编辑式广告
7“推”的广告
8.插入广告（Interstitial）
9.内容赞助
10.非链接型（Nonlinking）

四、搜索引擎广告
1.搜索引擎的含义
2.搜索引擎广告原理
3.搜索引擎推广
五、博客广告
第三章网络广告策划
第四章寻找目标客户的技巧和技术
第五章网络广告的8种定价方法
第六章网上用户分析
第七章运作网络广告的策略和技巧
第八章推销网络广告版面的5大秘诀
第九章网络广告与促销
第十章网络广告效果测试
第十一章网络广告的创作
第十二章互动广告与互动营销

附录
1.著名广告网站概况
2.网络广告常用术语