钢索上的品牌战士

图书标准信息

• 作者 菲欧娜・吉尔摩
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2003-01
• ISBN 9787800735738
• 定价 25.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

品牌是什么？无论是可口可乐、麦当劳，还是耐克、索尼，这些耳熟能详的名字带给人们的，不仅仅是简单的产品符号，更是一种特定的文化和精神。它们的品牌价值，甚至已经超越了所代表的产品本身。
世界上无数知名公司的经历证明，品牌对于一个企业的发展和成功有着决定性的作用。随着中国入世，中国企业面临的外来竞争将越来越激烈；同时，也有更多的中国公司和产品将走出国门，进入变化莫测的国际市场。而为国际消费者认可和熟知的中国品牌，目前还是屈指可数。所以，打造中国人自己的国际品牌，创建中国的“可口可乐”、“麦当劳”，成了国内企业界

【目录】

致谢
供稿者简历
引言
1.阿玛尼（Armani）：
风靡世界的时装名牌――影响六大洲的时尚
2.迪斯尼（Disney）：
管理一个神奇的品牌
3.INSEAD工商管理学院：
肩负使命的管理教育
4.Psion：
为无线工作方式而战
5.路透社（Reuters）：
改造成为信息时代的品牌
6.索尼（Sony）：
彻底改造自我，保持网络世界的领先地位
7.SUNDAY通信有限公司：
独特个性的新品牌