市场营销学（第7版）(新编21世纪市场营销系列教材；北京高校优质本科教材课件 北京高等教育精品教材；)

图书标准信息

• 作者 陶晓波 吕一林
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 7
• ISBN 9787300308425
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 350千字
• 丛书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

市场营销学（第7版）

【作者简介】

陶晓波 北方大学院副院长，教授、硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，中国软科学研究会理事，北京市 “高创计划”青年拔尖人才，北京高校德育工作者，北京市高校课程思政名师。主持首批新文科研究与改革实践项目1项，北京市教委重点教改项目1项。
吕一林 经济学博士，民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获重量精品课程。

【目录】

章 市场营销导论

节 市场营销活动的产生与发展

第2节 市场营销学的产生与发展

第3节 营销道德在市场营销中的重要

第2章 分析营销环境，寻找市场机会

节 营销环境中蕴含机会与风险

第2节 宏观环境引导营销活动的大方向

第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果

第3章 消费者市场及购买行为分析

节 消费者市场及购买行为模式

第2节 影响消费者购买的主要因素

第3节 消费者购买行为类型与决策过程

第4章 组织市场及购买行为分析

节 组织市场和组织购买对象

第2节 产业市场及其购买行为

第3节 非营利组织与市场

第5章 市场营销调研

节 营销调研的程序、分类与方法

第2节 问卷设计与抽样设计

第3节 调研数据的清洗、分析与结果呈现

第4节 市场需求预测

第6章 制定营销战略

节 营销战略的制定

第2节 有效的市场细分

第3节 目标市场选择策略

第4节 合适的市场定位

第7章 营销策略组合

节 营销手段与营销策略组合

第2节 营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手

第3节 营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段

第8章 产品与服务

节 产品整体概念

第2节 产品组合

第3节 服 务

第4节 服务营销

第9章 品牌建设

节 品牌的概念

第2节 塑造强势品牌

第3节 管理品牌资产

0章 新产品开发

节 新产品开发策略

第2节 新产品开发过程

第3节 新产品开发管理

第4节 顾客参与新产品开发

1章 定价策略——事关企业的收入与利润

节 对产品定价的不同认知

第2节 影响产品定价的其他因素

第3节 基本定价方法

第4节 价格组合与定价

第5节 新产品定价与适时调整价格

第6节 制定价格策略的程序

2章 分销渠道选择——竞争新热点

节 分销渠道的作用与构成

第2节 中间商的类型

第3节 连锁商店与特许经营

第4节 分销渠道选择

第5节 渠道管理——协调与实施控制

3章 沟通整合——促成销售

节 沟通的本质与作用

第2节 营销沟通组合

第3节 制定沟通组合策略

第4节 企业广告运作要点

第5节 人员推销——效果很好，管理难

4章 企业营销计划与绩效的测量与监控

节 营销计划的制订过程与内容

第2节 营销计划的贯彻实施

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