地理标志品牌成长研究--以福建茶业为例

图书标准信息

• 作者 谢向英 著
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787109209381
• 定价 67.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　世界农业发展历程证明：品牌化是农业竞争力提升的重要路径。而在中国，品牌与农业的结合意义尤其重大——其效用之显使得农业品牌化成为适应农业和农村经济发展新阶段、提高农业竞争力和农村经济、社会整体素质的客观要求。但是，鉴于中国小农经济的现实，发展农产品和农业企业品牌条件尚不成熟，农业区域品牌的建设实业界和学术界所关注。在此方面，本研究认为，鉴于农业的原产地特性突出，发掘与运用地理标志资源对于区域品牌农业发展意义重大。但当前的主要问题在于：国内在对待“地理标志”问题上还主要是限于法理层面的知识产权保护，对于在现实中作为原产地证明的地理标志已经演化为巨大的无形资产，具有明显的差异化区别特性，具备品牌基本属性的事实却探测不够。这使得尽管各地已纷纷展开地理标志的申报与保护工作，但对于进一步发掘地理标志市场价值，以地理标志品牌建设带动区域特色农业发展，提升农业竞争力的实践却还处于经验探索和积累期，缺乏成型成熟的理论指导。由此，从品牌角度探测地理标志的市场价值发掘，分析地理标志品牌价值的成长规律就成为一个具有重大理论和现买意义的研究命题。而福建茶业地理标志品牌成就的显著性与多样性则为本研究提供了珍贵样本。

【目录】

序
摘要
Abstract

第一章 导论
一、问题提出与研究意义
二、国内外研究现状与评价
三、研究设计

第二章 地理标志的品牌成长及其品牌关系构筑
一、地理标志认知
二、品牌视角下的地理标志及其特性分析
三、地理标志品牌成长与其品牌关系构筑
四、本章小结

第三章 基于福建茶业实践的地理标志品牌成长与其产业发展关联研究
一、福建茶叶地理标志品牌成长的原产地优势
二、福建茶叶地理标志品牌成长的产业基础
三、福建茶叶地理标志品牌成长现状
四、基于产业协同进化的福建茶叶地理标志品牌成长管理
五、本章小结

第四章 基于福建茶业实践的地理标志品牌成长与其利益相关者行为解构
一、农户之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析
二、茶企业之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析
三、消费者之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析
四、福建茶叶地理标志品牌成长的利益相关者博弈分析
五、本章小结

第五章 基于福建茶业实践的地理标志品牌成长机理及其产业竞争力提升效用探讨
一、地理标志品牌成长的阶段进程及其特征归纳
二、基于福建茶业实践的地理标志品牌成长机理分析
三、基于福建茶业实践的地理标志品牌成长之产业竞争力提升效用探讨
四、本章小结

第六章 基于福建茶业实践的地理标志品牌成长驱动模式与比较
一、市场导向型——安溪铁观音地理标志品牌成长驱动模式
二、品质中心型——武夷岩茶（大红袍）地理标志品牌成长驱动模式
三、科技创新型——福鼎白茶地理标志品牌成长驱动模式
四、主体联动型——福安坦洋工夫地理标志品牌成长驱动模式
五、基于福建茶业实践的地理标志品牌成长驱动模式比较与总结
六、本章小结

第七章 农业竞争力提升：基于地理标志品牌成长的相关政策与措施建议
一、以更宽广的视野看待地理标志问题，推动地理标志市场价值实现
二、注重原产地优势发挥，走地理标志品牌化道路发展区域特色农业
三、凝练地理标志价值内涵，积极拓展地理标志品牌的市场影响
四、构筑地理标志品牌伞系统，推动区域特色农业发展与竞争力提升
五、构建利益均衡机制，强化地理标志品牌利益相关群体的分工协作
六、加强地理标志知识产权保护，切实维护地理标志品牌市场价值
七、改造与创新农业运营模式，实现地理标志品牌带动下的区域特色农业推进

第八章 研究结论与展望
一、研究结论
二、研究展望

参考文献
附录一 福建茶农调查问卷
附录二 福建茶叶企业调查问卷
附录三 关于茶叶地理标志使用调查（消费者）问卷
附录四 福建主要产茶县茶业调查统计表
附录五 茶叶地理标志注册与运用调查表——茶叶地理标志注册人访谈记录
附录六 茶叶地理标志注册与运用调查表——政府（茶叶主管部门）访谈记录