品牌建设10步通达使企业成功的不是产品，而是品牌

图书标准信息

• 作者 荣振环 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-05
• 版次 1
• ISBN 9787121201332
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 273千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌建设10步通达》系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。《品牌建设10步通达》操作性强，案例生动有趣，内容详实，系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。

【作者简介】

　　中小企业营销策略研究专家 赢销智业管理咨询机构首席营销顾问 多家企业营销顾问全球品牌网、价值中国网、博锐管理在线等数十家网络媒体营销专栏作家 《销售与市场》、《信息网络》等国内多家知名报刊特约撰稿人

【目录】

第1部分  品牌10堂必修课
第1章  什么是品牌2
工具：八位品牌大师对品牌的定义3
第2章  如何理解品牌7
工具：品牌的二诺三度模型10
第3章  品牌的本质14
工具：品牌的等号哲学17
案例：迪士尼=良好的体验22
第4章  品牌的阶梯25
工具：品牌成长五度测评29
第5章  品牌的作用31
工具：抢先建立差异化品牌35
第6章  品牌价值提升41
工具：品牌增值术44
第7章  品牌组合力50
工具：金字塔营销术51
第8章  品牌竞争力56
工具：优势营销术62
第9章  品牌创意65
工具：修炼品牌创意之道69
第10章  品牌地图73
工具：品牌建设框架74
第2部分  品牌建设10步精要
第11章  品牌愿景：高瞻远瞩78
工具：品牌愿景四度原则82
案例1：苹果公司的品牌愿景84
案例2：阿里巴巴的品牌愿景87
第12章  品牌架构：齐心协力90
案例1：海信的品牌架构92
工具：品牌架构分类法则94
案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧97
案例3：单一架构品牌如何突破98
第13章  品牌定位：独一无二103
工具：品牌自然定位法112
案例1：今麦郎的定位迷失117
案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位122
第14章  品牌核心价值：入脑入心127
工具：品牌核心价值提炼模型131
案例：爱购眼镜的品牌核心价值133
第15章  品牌口号：一语道破136
工具：品牌口号5标准6法则143
案例：品牌口号重点是卖货145
第16章  品牌故事：源远流长148
工具：品牌故事构思要素160
延伸阅读：乔布斯的演讲――三个故事震撼世界163
案例：爱购眼镜品牌故事166
第17章  品牌形象：过目难忘175
工具：品牌形象内外建设准则180
案例：美国通用电气的品牌形象183
第18章  品牌制度：固本清源187
工具：品牌管理制度建设六步法190
案例：宝洁的品牌管理制度195
第19章  品牌计划：有条不紊197
工具：年度品牌推广计划常用模板199
案例：某企业的品牌计划202
第20章  品牌策略：独树一帜207
工具：品牌资源聚焦策略230
案例1：英特尔的品牌营销策略233
案例2：三星反向品牌策略斗苹果239
后记  品牌改变世界243
附录A245
参考文献251