营销陷雷区，怎么办？

图书标准信息

• 作者 《哈佛商业评论》编辑组 编；李维安 译
• 出版社 商务印书馆
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787100044714
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页

【内容简介】

《营销陷雷区，怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办?

  公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……

  财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……

  公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……

  营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……

  公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……

  公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……

【作者简介】

朱利娅·柯比(Julia Kirby)：《哈佛商业评论》的资深编辑。　　布朗温·弗赖尔(Bronwyn Fryer)：《哈佛商业评论》的资深编辑。　　保罗·F．努涅斯(Paul F．Nunes)：马萨诸塞州剑桥市(Cambridge，Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理咨询公司战略变革协会的资深研究员。

【目录】

引言

案例一 当公司坏消息成了头条新闻

案例二 顾客该不该分等级

案例三 露比宝贝该不该全面授权

案例四 品牌全球化VS.营销本地化

案例五 顾客不想要的品质改良

案例六 进退两难的赞助活动

案例的作者简介