爆款短视频运营指南:视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
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八五品
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作者陈雅娜、刘东明 著
出版社中国经济出版社
出版时间2020-05
版次1
装帧其他
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
陈雅娜、刘东明 著
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出版社
中国经济出版社
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出版时间
2020-05
-
版次
1
-
ISBN
9787513661447
-
定价
58.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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页数
305页
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字数
99999千字
- 【内容简介】
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《爆款短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势,详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱,内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例,系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法,并辅之以大量图表加以诠释说明,以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节,手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读;也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读;也可高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。
- 【作者简介】
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陈雅娜
厦门满钇企业服务集团有限公司董事长兼CEO,福州市龙文商会会长,厦门市商务代理代办服务行业协会会长,浙江经贸职业技术学院财务会计系兼职教授,新媒体营销实战导师。先后被授予“2016年致敬厦门十大商业领袖”“2017年厦门新经济领军人物商业精神奖”“2018年厦门经济十大风云人物”“2018年杰出十大青年闽商”等荣誉。
2014年,陈雅娜凭借新颖独特的微信营销方法论,她领导的满钇财务集团由此创造了客源裂变倍增奇迹,如今已经发展成为一家跨地域、多元化发展的企业集团,建立服务合作的企业达万余户,从厦门辐射全国31家子公司,成为业内争相学习的标杆。
刘东明 北大电商课题组课程中心主任,全球大健康产业联盟主席,国际社交电商节联席主席,电商岛私董会主席,中国新经济与互联网大会执行主席,中国保健协会服务咨询委员会社交新零售中心执行主任,北大、清华网络营销总裁班创始专家,上海交大客座教授,哈佛大学、剑桥大学、牛津大学游学团发起人,曾为国家药监局、同仁堂、 江中集团、奔驰、宝马、上投摩根、香格里拉、工商银行、招商银行、中国石油、东方航空、海南航空等单位提供培训指导。
- 【目录】
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Contents
目录
Part 1 私域流量:引爆短视频商业变现 /1
第1章? 流量洼地:短视频红利时代来临? /3
短视频的特征与类型? /3
短视频行业产业链? /9
开启全民短视频时代? /14
下半场的进击与突围? /17
短视频社交新玩法? /21
第2章? 变现渠道:短视频主要盈利模式? /24
渠道1:商业定制? /24
渠道2:广告植入? /30
渠道3:电商带货? /34
渠道4:内容付费? /37
渠道5:平台收益? /40
I爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
第3章? 生态图谱:国内主流短视频平台? /44
抖音:记录美好生活? /44
快手:记录世界,记录你? /48
火山:分享生活,让世界为你点赞? /51
微视:发现更有趣? /53
西瓜:给你新鲜好看的? /56
美拍:每天都有新收获? /60
梨视频:做最好看的资讯短视频? /64
Part 2 视频创作:打造百万爆款短视频 /67
第4章? 前期策划:快速搭建短视频团队? /69
Step 1? 器材的选择与购买? /69
Step 2? 根据主题搭建摄影棚? /72
Step 3? 挑选一个合适的演员? /74
Step 4? 搭建短视频制作团队? /75
Step 5? 短视频团队的素质要求? /80
Step 6? 制定精细化的操作流程? /82
第5章? 中期拍摄:短视频摄影实用教程? /86
脚本:优质短视频的灵魂? /86
布置:镜头、机位与布光? /90
构图:拍出惊艳的画面感? /93
景别:强化视觉冲击效果? /100
运镜:推、拉、摇、移? /103
II目录
转场:巧妙转换镜头场景? /106
第6章? 后期制作:爆款短视频进阶攻略? /111
标题:5大设置,拟定吸睛标题? /111
封面:2种方法,制作精美封面? /114
文案:5个视角,撰写攻心文案? /118
音乐:6大技巧,打造独特风格? /121
字幕:3大工具,轻松添加字幕? /126
剪辑:5个策略,让视频更流畅? /130
特效:4种方法,让内容更魔性? /133
Part 3 爆款设计:内容策划与运营指南 /139
第7章? 内容策划:短视频内容运营方案? /141
拆解套路:爆款内容的9大类型? /141
洞察需求:目标用户的5大流派? /147
内容定位:内容策划的4大定位? /151
选题策划:打磨选题的5大细节? /155
第8章? 爆款内容:打造完美的IP人设? /161
账号设置:提高账号推荐权重? /161
塑造人设:打造高辨识度的IP? /165
强化标签:攻占用户心智认知? /169
粉丝运营:有效提升粉丝黏性? /172
第9章? 精细运营:实现内容转化与变现? /176
短视频运营的5大作用? /176
III爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
短视频运营的4个方面? /180
短视频运营人员的岗位职责? /184
短视频运营的数据指标? /188
Part 4 吸粉引流:快速搭建私域流量池 /193
第10章? 用户运营:引爆粉丝的增长裂变? /195
短视频用户运营的4大目标? /195
萌芽期:高效获取种子用户? /199
成长期:提升用户的活跃度? /202
成熟期:实现内容的商业化? /206
第11章? 涨粉攻略:引爆粉丝的增长裂变? /209
留言评论:拉近粉丝的距离? /209
设计话术:提升涨粉效率? /211
直播互动:增强粉丝黏性? /213
发放福利:挖掘粉丝需求? /215
设置悬念:引导粉丝关注? /216
KOL合作:名人效应转化? /219
巧借热点:抢夺用户注意力? /221
第12章? 渠道引流:低成本+高曝光+全覆盖? /225
微博引流实战攻略? /225
微信引流实战攻略? /228
头条引流实战攻略? /230
贴吧引流实战攻略? /232
IV目录
论坛引流实战攻略? /234
QQ空间引流实战攻略? /236
在线视频引流实战攻略? /238
Part 5 营销转化:短视频营销实战攻略 /241
第13章? 品牌赋能:内容驱动的品牌增长? /243
短视频驱动营销变革? /243
3大优势:引爆品牌裂变? /247
6项要点:极致的创意呈现? /252
5个步骤:搭建“TRUST模型”? /256
7大策略:高效玩转短视频营销? /260
第14章? 品效合一:原生广告的流量转化? /265
原生广告:广告即内容? /265
产品种草:激发粉丝购买欲? /270
情景短剧:传递品牌的价值? /274
才艺技能:提高产品转化率? /277
娱乐综艺:收割用户好感度? /280
知识分享:内容引流与带货? /283
第15章? 电商变现:将流量转化为购买力? /288
短视频电商崛起的底层逻辑? /288
短视频电商发展现状与趋势? /292
短视频电商的运营实战技巧? /296
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