高职高专经济管理任务驱动模式精品规划教材营销策划:知识与技法

图书标准信息

• 作者 张卫东 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787121144905
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 字数 470千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《高职高专经济管理任务驱动模式精品规划教材·营销策划：知识与技法》采用项目导向和任务驱动的模式，分基础知识和营销技法两篇，基础知识篇介绍了35个学习或实践任务，包括创造性思维的养成、创意方法的掌握；营销技法篇介绍了102种营销技法的具体组织与实施，如造势用势策划、度势借势策划、定刑定式策划、攻心夺市策划、布局拓市策划、定向攻战策划、定位争战策划、产品服务策划、分销沟通策划、促销推广策划等。书中的每个任务都通过任务描述、操作知识和操作技能进行分解和讲述，既照顾了理论知识的学习，又兼顾了技能的培养，有利于老师的讲授和学生的学习。

【作者简介】

　　张卫东山西定襄人，管理学硕士，太原大学经济贸易系副主任、教授，高等职业教育研究所副所长、营销与策划专业学科带头人。中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事。2006年、2008年山西省普通高等学校教学成果奖二等奖获得者，第二届山西省高职高专优秀教师。荣记山西省劳动技能大赛二等功。

【目录】

基础知识篇
项目1了解营销策划
任务1理解策划的概念
任务2了解策划的历史
任务3了解世界咨询策划业
任务4了解国内咨询策划业
任务5理解营销策划的概念
任务6理解营销策划的特点
任务7了解营销策划的分类
任务8领会营销策划的原则
任务9熟知营销策划的程序
任务10掌握撰写营销策划书的技能
职业知识测试与职业技能训练
项目2掌握创意方法
任务1理解创意的概念
任务2理解创意的特点
任务3了解形成创意的条件
任务4熟知形成创意的程序
任务5掌握界定问题的方法
任务6养成问题新颖性分析的意识
任务7掌握形成创意的方法
职业知识测试与职业技能训练
项目3创造性思维的养成
任务1理解创造性思维的概念
任务2理解创造性思维的特点
任务3养成发散性思维
任务4养成聚合性思维
任务5养成逆向思维
任务6养成侧向思维
任务7养成直观思维
任务8养成灵感思维
任务9养成类比思维
任务10养成联想思维
任务11养成想象思维
任务12养成组合思维
职业知识测试与职业技能训练
项目4掌握营销策划方法
任务1掌握刺激联想策划法
任务2掌握转换思路策划法
任务3掌握信息组合策划法
任务4掌握头脑风暴法
任务5掌握菲利普斯66法
任务6掌握默写式头脑风暴法
职业知识测试与职业技能训练

营销技法篇
项目5造势用势策划
任务1价值营销策划
任务2关系营销策划
任务3内部营销策划
任务4和合营销策划
任务5赞助营销策划
任务6病毒营销策划
任务7博客营销策划
任务8事件营销策划
任务9集群营销策划
任务10饥饿营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目6度势借势策划
任务1借势营销策划
任务2大市场营销策划
任务3合作营销策划
任务4跨界营销策划
任务5虚拟营销策划
任务6植入营销策划
任务7埋伏营销策划
任务8危机营销策划
任务9代工营销策划
任务10体育营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目7定形定式策划
任务1形象营销策划
任务2社会营销策划
任务3文化营销策划
任务4公关营销策划
任务5蜂鸣营销策划
任务6口碑营销策划
任务7公益营销策划
任务8代言营销策划
任务9个性化营销策划
任务10绿色营销策划
任务11软文营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目8攻心夺市策划
任务1心理营销策划
任务2体验营销策划
任务3娱乐营销策划
任务4情景营销策划
任务5回忆营销策划
任务6听觉营销策划
任务7情感营销策划
任务8故事营销策划
任务9透明营销策划
任务10知识营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目9布局拓市策划
任务1战略营销策划
任务2连锁营销策划
任务3人际营销策划
任务4锁定营销策划
任务5会议营销策划
任务6联盟营销策划
任务7本土化营销策划
任务8标准化营销策划
任务9逆向营销策划
任务10嵌入营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目10定向攻战策划
任务1分众营销策划
任务2定向营销策划
任务3目标营销策划
任务4整体营销策划
任务5一对一营销策划
任务6长尾营销策划
任务7国际营销策划
任务8社区营销策划
任务9定制营销策划
任务10利基营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目11定位争战策划
任务1定位营销策划
任务2错位营销策划
任务3插位营销策划
任务4越位营销策划
任务5划界营销策划
任务6跟随营销策划
任务7差异化营销策划
任务8低成本营销策划
任务9再定位营销策划
任务10符号营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目12产品服务策划
任务1品牌营销策划
任务2概念营销策划
任务3包装营销策划
任务4水平营销策划
任务5色彩营销策划
任务6服务营销策划
任务7会员制营销策划
任务8气味营销策划
任务9人性化营销策划
任务10免费营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目13分销沟通策划
任务1聚合营销策划
任务2直复营销策划
任务3网络营销策划
任务4订单直销策划
任务5电视营销策划
任务6电话营销策划
任务7电子邮件营销策划
任务8目录营销策划
任务9数据库营销策划
任务10会展营销策划
职业知识测试与职业技能训练
项目14促销推广策划
任务1整合营销策划
任务2广告营销策划
任务3拍卖营销策划
任务4搜索引擎营销策划
任务5视频营销策划
任务6路演营销策划
任务7短信营销策划
任务8节庆营销策划
任务9微博营销策划
任务10网站营销策划
任务11团购营销策划
职业知识测试与职业技能训练