标志设计

图书标准信息

• 作者 李巍 著
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 3
• ISBN 9787562115519
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 136页
• 丛书 新世纪版设计家丛书

【内容简介】

　　《标志设计》的基本架构与内容特色

　　由于标志功能与价值的不断攀升，标志设计作为一种独立的设计艺术，其经济与文化价值越来越为社会所认同，其自身的美学价值也逐渐为人们所承认。当前，在我国设计教育课程中，标志设计在平面设计课程中已成为一门重点课程。由于标志设计具有丰富的思想内涵和文化价值，因而深受设计专业学生们的喜爱。

　　《标志设计》从名牌战略这一标志设计思维的新视角切入主题，论述了2l世纪标志设计艺术发展的趋势、标志设计的新价值与名牌战略、标志的功能作用、标志的本质与美感特性、标志设计的基本原则、标志设计的创意构想、标志设计的表现形式、标志设计的艺术表现手法、标志设计的主要形式法则、标志设计中象征形象的运用、标志设计潮流的风格演变等十个重要方面，力求帮助读者从营销战略的层面上认识和把握标志的功能价值，创意思维要点及艺术表现技巧，帮助读者开拓视野，转变设计观念，把握当代标志设计的全球新趋势，以适应时代的发展，在设计观念上走在时代的前列，不断设计出观念新颖、表现独特的标志设计作品。

　　《标志设计》在设计观念上与时代同步，具有很好的前瞻性、引导性，结构合理，立论准确，表述深入浅出，应用性强，精心挑选了两千余个世界优秀标志设计典范作品，不仅有力地论证了书中的观念与观点，也为读者提供了一个欣赏、学习、借鉴的宝贵资源。

　　从观念层面上《标志设计》第一、二、五章是必须把握的重点章节；从创意表现技巧层面上《标志设计》第六、七章也是读者必须认真研读与把握的重要章节。

【作者简介】

李巍，1938年生，江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。

    20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。

    20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目。先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程。重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。
    吕  曦，四川美术学院副教授，多年来致力于海报设计、版面设计、标志和企业形象设计教学及设计理论的研究。曾多次参与各种国内、国际学术研讨活动，设计作品多有获奖并被选入设计刊物和设计展览。致力教学同时也参与多项社会设计事务，如企业形象设计以及书籍、纸样、型录设计等。专业理论编著有《标志设计》(合著)、《公关用品设计》、《文字设计新意象》、《版面设计新体验》。

    毛德玲，1945年出生于重庆市璧山县，现为文化企业的美术设计师。

【目录】

导论

第一章 21世纪标志设计艺术的发展趋势

一、设计观念从技术层面跃升文化层面

二、从识別标识转换为独特的品牌形象

三、标志设汁的表现手法已呈现多样化

四、标志设计表现的感性化与娱乐化倾向

五、标志设计意念与表现的个性化追求

六、标志设计内核的人性化复苏与强调

七、标志设计重新回归历史与传统文脉

八、标志没计形念造型追求精致化展示

第二章 标志的新价值与名牌战略

一、经济社会中“印象时代”的来临

二、不断攀升的世界超级品牌的身价

三、世界名牌的策划与设计

四、标志设计对创造名牌的作用

五、世界名牌标志的设计特征

六、世界名牌标志的力量

第三章 标志的功能作用

一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门

二、区別同类产品的不同质量与栏

三、产品质量和信用的承诺与保证

四、创造名牌产品的有效手段

五、企业形象与市场地位的展示

六、个人价值与身份地位的体现

第四章 标志的本质与美感特性

一、信息内涵的载体符号美

二、高度提炼的形态凝练美

三、突出事物的个性特征美

四、简洁纯化的语言——单纯美

五、总体概括的效果——抽象美

第五章 标志设计的基本准则

一、标志设计应遵循的正确原则

二、成功的标志的基本品质

三、品牌标志的命名策略

第六章 标志设计的创意构想

一、成功的标志孕育于卓越的创意

二、创意在标志设计中的重要价值

三、标志设计创意艰难的心智历程

四、标志设计创意表现的基本策略

第七章 现代标志设计的构形手法

一、现代主义标志设计的构形手法

二、后现代主义标志设计的构形手法

第八章 标志设计的主要形式法则

一、对比

二、调和

二、节奏

第九章 标志设计中象征形象的运用

一、太阳

二、星星

三、火

四、水

五、眼睛

六、手势

七、美女

八、心形

第十章 标志设计时代潮流的风格演变

一、工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格

二、新艺术运动时期的设计风格

二、装饰艺术运动时期的设计风格

四、现代主义时期的设计风格

五、后现代主义时期的设计风格

世界优秀标志设计范例

后记