顶尖营销经理

图书标准信息

• 作者 陈月兰 著
• 出版社 中国工人出版社
• 出版时间 2002
• ISBN 9787500828969
• 定价 25.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 丛书 中国热门行业实用丛书

【内容简介】

集中全球营销大师和管理大师最新的营销和管理理念，既有理论的阐释，又有示例说明，更有实战的指导，尤其侧重于市场营销技巧的运用。

【目录】

第一篇没有市场管理的营销,是失败的营销 

营销活动已无处不在。作为营销活动管理人的素质和他的工作能力对一个企业起着至关重要的作用,甚至它决定一个企业的成败存亡。所以营销经理必须具有最高层次的管理与决策的素质。 

第一章营销是需求管理 

一、营销经理是对营销的各要素的有效管理 

二、营销管理中的主要因素 

三、如何进行需求管理 

第二章营销不等于推销 

一、市场营销的社会化需要管理 

二、营销就是推销吗? 

三、营销的任务不能只由营销经理负担 

第三章营销经理管理中的十大病症 

第二篇营销市场的分析 

市场是营销的起落点,也是营销的最终目标。市场营销就是顾客营销。营销和市场密不可分。 

第一章营销和市场密不可分 

第二章营销机会分析 

一、市场的概念与营销范围 

二、当前需求的营销机会分析 

三、把握营销机会 

第三章摸清营销区域内行业状况 

第四章了解客户商品的使用状况 

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